Face aux préoccupations croissantes des annonceurs concernant la sécurité de marque et la dilution de l’inventaire premium dans les places de marché ouvertes, Havas Media Network Belgique dévoile PLACE 2 BE, une solution programmatique innovante qui magnifie l’écosystème publicitaire belge. Cette place de marché fermée s’appuie sur trois axes stratégiques : une curation rigoureuse des meilleurs inventaires premium belges, des partenariats exclusifs sur des formats spécifiques et MOMA, un algorithme propriétaire d’intelligence artificielle intégrant des données exclusives dont un Index Attention/Carbone pionnier.
Un partenariat stratégique pour un écosystème vertueux
La nouvelle solution s’appuie sur des partenariats solides avec cinq groupes média en Belgique (et d’autres en discussion) : Roularta, IPM, RMB, Rossel et Ads & Data.
« Avec PLACE 2 BE, nous voulons répondre aux défis de qualité des annonceurs en collaboration avec les principaux éditeurs belges. Cette initiative garantit non seulement des environnements premium pour les marques, mais assure également une rémunération équitable pour les éditeurs », déclare Hugues Rey, CEO d’Havas Media Network Belgium. « Elle est aujourd’hui construite autour de 5 éditeurs locaux, mais ne demande à s’ouvrir à un plus grand nombre. »
MOMA : L’intelligence artificielle au service de la performance responsable
Au cœur de PLACE 2 BE, l’algorithme propriétaire MOMA (Meaningful Optimization by Multi-bidding Adjustment) représente une avancée majeure dans l’optimisation des enchères programmatiques. Cette solution innovante permet d’optimiser en moyenne la performance des campagnes de 20% tout en intégrant des métriques multiples comme l’Attention et l’Index Carbone.
L’intelligence artificielle prédictive de MOMA, associée à des sources de données externes, permet aux annonceurs de personnaliser leurs enchères selon une multitude de KPIs sur-mesure. Sur certaines campagnes, l’intensité carbone a été diminuée de 49% versus une stratégie non optimisée, tandis que le KPI attention atteint 72% des impressions générées, soit 25 points au-dessus d’un algorithme classique.
« MOMA répond aux enjeux des annonceurs qui souhaitent sortir des stricts KPIs traditionnels en intégrant de nouvelles metrics plus complètes et innovantes au service de la performance de leurs campagnes dont l’attention et l’empreinte carbone », explique Alec Vande Casteele, le Head of Performance de Havas Media Network.
PLACE 2 BE garantit un environnement 100% premium et 100% « brand suitable » avec déjà plus de 80% des achats programmatiques effectués via des deals directs, un niveau minimum de viewability à atteindre et une transparence totale sur les prix et emplacements.
L’Index Carbone : Une métrique révolutionnaire pour une publicité responsable
PLACE 2 BE s’appuie sur une analyse de plus de 90 millions d’impressions réalisée en collaboration avec l’ensemble de l’écosystème publicitaire belge. L’Index Carbone, couplé à l’APM (Attentive per Mille), offre aux annonceurs la possibilité de concevoir des campagnes à la fois efficaces et responsables.
« En 2025, il ne s’agit pas d’être vu, mais d’être mémorisé. Cette combinaison de métriques d’attention avec les indicateurs de performance carbone permet aux annonceurs de concevoir des campagnes à la fois efficaces et responsables », conclut Bastien Glineur, Digital Integration Director de Havas Media Network.
Cette nouvelle solution crée de la valeur pour l’ensemble des acteurs : environnements premium et meilleure performance pour les marques, juste valeur et revenus garantis pour les éditeurs, communication publicitaire au volume maîtrisé dans un écrin de qualité pour le consommateur.
