La communauté marketing a tranché : Fight The Average, cosigné par Dries Henau et Yuri Vandenbogaerde, est le Marketing Book of the Year 2025. Inclusieve Marketing (Hamza Ouamari) et Slow Marketing (Anaïs Baumgarten) complètent un podium particulièrement inspirant.
Au cours du mois écoulé, des milliers de professionnels belges du marketing ont fait entendre leur voix dans le cadre de cette élection du Marketing Book of the Year. Un choix loin d’être évident : parmi 11 nominés de haut niveau – chacun ayant été BAM Marketing Book of the Month en 2025 –, la concurrence était particulièrement rude. Néanmoins, Fight The Average s’est nettement imposé comme grand vainqueur.
Fight The Average
Dans Fight The Average, Dries Henau et Yuri Vandenbogaerde (The Brand Guys) expliquent comment les marques tendent de plus en plus à se ressembler, au point de perdre leur capacité à se différencier. Or, c’est précisément cette singularité qui fait l’essence d’une marque. À l’aide du UnAverage Framework, les auteurs montrent concrètement comment recréer cette différence.
Un ouvrage résolument inspirant, digne successeur de Do Tell (Marketing Book of the Year 2023) et de De Ritchie Story (Marketing Book of the Year 2024).
Une sélection de grande qualité
Le duo d’auteurs lauréat s’est imposé face à Hamza Ouamari et Anaïs Baumgarten, qui ont chacun livré un travail à la fois critique et constructif : Inclusieve Marketing expose les sept composantes d’un processus de marketing inclusif, tandis que Slow Marketing propose 50 actions éthiques, durables et engagées pour amorcer un véritable changement de paradigme en marketing.
Les autres nominés :
- Boomer Business (Filip Lemaitre, Stefan Doutreluingne et Dominique Vercraeye)
- Influencers (Carole Lamarque)
- Marketing in tijden van Trump (Fons Van Dyck)
- Shaping company culture (Ingrid De Clercq)
- Sh*tstorm survival guide (Delphine Van Belleghem)
- Team AI (Ann De Bisschop)
- The Brand Butterfly (Bert Peleman)
- The Ripple Effect (Joke Claessen)
