UBA Master Class: Mastering communication and media for brand effectiveness

Comment établir une véritable connexion avec le consommateur d’aujourd’hui ?

Dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui, entrer en contact avec les consommateurs est devenu plus crucial et plus complexe que jamais. Les marques doivent non seulement se démarquer, mais aussi établir des relations authentiques et durables à travers une multitude croissante de touchpoints.

Cette Master Class, développée en collaboration avec les experts de Publicis Groupe, explore en profondeur comment les marques peuvent créer un engagement significatif avec leur audience grâce à une communication stratégique et une planification média intelligente et intégrée. Nous nous concentrerons sur le « comment » créer des associations de marque fortes et durables dans l’esprit des consommateurs. Au-delà des KPIs et des modèles de croissance, nous plongerons dans les principes fondamentaux de la connexion à la marque via une communication stratégique et une planification média intégrée.

Vous découvrirez les principes scientifiques et les dynamiques qui expliquent comment les marques se développent en construisant leur disponibilité mentale et physique, pourquoi il est essentiel de concevoir une stratégie de communication qui touche émotionnellement, et comment créer des synergies entre les canaux en choisissant le bon mix média. Nous examinerons l’équilibre entre la construction de marque à long terme et la performance à court terme, et introduirons des outils pratiques comme le Marketing Mix Modelling (MMM) et le Cadre de Communication pour guider votre prise de décision.

Cette Master Class donnera aux marketeurs une compréhension claire de la manière de créer des liens durables et pertinents avec les consommateurs grâce à la communication de marque et à la stratégie média, en combinant réflexion stratégique et outils concrets.

Qu’allez-vous apprendre ?

• Les principes scientifiques et les dynamiques expliquant comment les marques se développent en construisant leur disponibilité mentale et physique.
• Les principes pour concevoir une stratégie de connexion qui résonne émotionnellement et renforce le positionnement de marque.
• Comment les consommateurs se connectent aux marques de manière rationnelle et émotionnelle via les médias paid, owned, earned & shared.
• Comment créer de la synergie entre les canaux grâce à une planification cross-média efficace.
• Comment passer d’une stratégie média fragmentée à une stratégie intégrée.
• Comment équilibrer la performance à court terme et la construction de marque à long terme à l’aide de modèles tel que celui de Les Binet sur le court vs le long terme.
• Comment aligner stratégie de marque, exécution créative et planification média.
• Comment appliquer des outils pratiques comme le Marketing Mix Modelling (MMM) et le Communications Framework dans votre travail quotidien.

Orateurs

• Berten Peremans, Chief Strategy Officer chez Publicis Groupe. 
• Matthias Langenaeker, Strategy Director chez Semetis.