UBA Master Class: Agentic AI for media strategy

Comment les marketeurs peuvent-ils utiliser l’IA agentique pour automatiser leurs décisions média et accélérer radicalement la collaboration avec leurs partenaires ?

Dans le paysage publicitaire actuel, riche en données, l’IA évolue d’un copilote passif vers un agent actif : un système qui non seulement conseille, mais exécute aussi des tâches de manière autonome, prépare des décisions et initie des workflows. Cette Master Class pratique montre aux marketeurs comment exploiter l’IA agentique pour automatiser en grande partie l’analyse des audiences, la planification budgétaire et les briefs partenaires, sans nécessiter de compétences techniques.

À la fin de la session, vous saurez utiliser des agents IA comme de véritables membres de votre équipe (transformant des signaux bruts en personas, analyses, briefs et propositions d’optimisation) tout en conservant le contrôle stratégique et en les appliquant directement à votre stratégie, vos budgets et la collaboration avec vos partenaires.

Principaux sujets abordés :

• Insights & personas : utilisez des agents IA pour surveiller en continu, regrouper et traduire les signaux d’audience en personas dynamiques et fondés sur des données, avec une allocation budgétaire générée automatiquement sur base de scores prédictifs.
• Stratégie & adaptation locale : laissez les agents adapter automatiquement votre narration créative et vos moodboards de campagne aux spécificités régionales et aux déclencheurs culturels, sur base de données locales et d’analyses de sentiment.
• Exécution & reporting : automatisez l’ensemble du cycle d’évaluation des campagnes : de la collecte et l’analyse des résultats à la génération de briefs clairs et de recommandations d’optimisation concrètes pour vos partenaires média et créatifs.

Qu’allez-vous apprendre ?

• Comprendre ce qui distingue l’IA agentique des outils d’IA traditionnels, et quand utiliser des agents plutôt que d’effectuer des tâches manuellement.
• Mettre en place des workflows agentiques capables de collecter, analyser et traduire de manière autonome les signaux d’audience en recommandations stratégiques.
• Prendre des décisions de planification média basées sur les données grâce à la planification de scénarios automatisée et à des modèles d’optimisation budgétaire.
• Transformer automatiquement les rapports de campagne en briefs clairs et orientés action pour vos partenaires externes.
• Piloter vos partenaires média et créatifs avec plus d’impact, grâce à des insights générés par l’IA et des recommandations solides.

Orateurs 

• Frederik Dooms, Co-founder chez Makai. 
• Pascal Van Laere, Co-founder chez Makai.