CommPass Academy: Advanced Comms Strategy 2026

Le développement d’une stratégie exige donc une connaissance de plus en plus étendue de toutes les facettes de la communication. Le consommateur en mutation doit être totalement convaincu. Il n’est plus fidèle depuis longtemps et est surtout de mieux en mieux informé. Quel effet cela a-t-il sur la construction et le développement d’une marque ? Quelles conséquences pour la distribution ? Comment obtenir “l’engagement” de ce consommateur, afin qu’à son tour il joue un rôle dans la communication ? Comment optimiser le funnel digital, avec un impact maximisé et des action et interaction les plus élevées possibles ?

« Défier le status quo ! » est le thème central du cycle, ou « comment sortir des sentiers battus et oser de nouvelles pistes ? ». Relever ce défi demande une meilleure connaissance de données essentielles telles que la marque et le consommateur, abordées dans les différents cours par des orateurs réputés, avec en fil conducteur, les cas pratiques pour illustrer et rendre concrets leurs visions et conseils.

Cette formation s’adresse à tout professionnel de la communication. Minimum prérequis pour ce cycle : avoir suivi au minimum le cycle Market Essentials, Media Essentials et/ou Mediabytes ou avoir 5 ans d’expérience dans les médias.

Programme 2026*

DAY 1 – 11/03/2026, à partir de 11h

Consumer understanding and targeting   (Bruno Liesse)
Le ciblage est certainement la base d’une stratégie bien établie. Et celui-ci s’exprime via plusieurs dimensions qui auront toutes leur importance. D’ailleurs, il est très rare de n’avoir qu’une seule cible dans une approche marketing, et les différents segments de population ou persona montreront parfois des différences bien marquantes vis-à-vis d’un même produit ou service. Les très nombreuses options médias au sens large et leurs touchpoints offriront aux marques d’aussi nombreuses possibilités de targeting larges ou fines. Un sujet à maîtriser de façon indispensable, quel que soit votre rôle dans la chaîne du travail (publicitaire).

L’avenir est de retour pour les marques (Fons Van Dyck)
What are the forces driving people and consumers today? And more importantly: what does the future hold, and how can brands successfully navigate through a mental winter? Based on his own research in his book The Future is Back, Fons Van Dyck guides us through the challenging world of tomorrow.

DAY 2 – 01/04/2026

La pub et les minorités (Bruno Liesse)
Cette session, en évoquant aussi des exemples anciens dont nous ne devons pas toujours être fiers, nous éclaire sur un sujet d’actualité : la considération des minorités et des différences dans nos communications commerciales. Sans verser dans le Wokisme, le contenu nous sensibilise à la réalité des discriminations et oriente vers de bonnes ou de meilleures pratiques. Car il est possible de développer des messages activistes et crédibles, et de mettre en valeur nos différences plutôt que de les caricaturer – ou pire, les mettre à l’index. Les médias, les marques et les publicitaires ont une responsabilité, consciente ou non, dans la lutte contre les stéréotypes et les discriminations.

The power of triangulation, the advertising effectiveness framework (Bart De Pauw)
In a data driven world, fuelled by AI, planning will be increasingly ‘platform-driven’.  With the huge competition between the big (tech) players, the future risks to become even more siloed. As a result, holistic effectiveness measurement will complexify.  Data Science and Analytics therefor play a crucial role.  Unfortunately, there is no such thing as a silver bullet. Discover why triangulation is the answer to tomorrow’s challenges.

Listen to the Signal, not to the Noise 

DAY 3 – 22/04/2026

Everything You Always Wanted to Know (But Were Afraid to Ask…)
Step into an unfiltered, unplugged, and uncensored conversation with Danny Devriendt. After a curious tale of a horse and some bionic birds, Danny will dive headfirst into YOUR big questions shaping our future. This is not a lecture—it’s a no-holds-barred Q&A session. From tech, media, AI, and ethics to the meaning of life (42, anyone?), nothing is off-limits. Wondering if the next big agency is just an app? Or what the future really holds? Ask away. No filters. No clichés. Just sharp insights, bold ideas, and straight answers. You bring the questions. Danny brings (his) truth. Are you ready?

DAY 4 – 13/05/2026