Effie Awards 2025 : nouveautés

Effie évolue avec les tendances du marché et introduit cette année une nouvelle catégorie. En outre, certaines catégories sont mises à jour conformément aux lignes directrices internationales.

Nouvelle catégorie : Branded Customer Experience

La nouvelle catégorie « Branded Customer Experience » regroupe les campagnes des marques qui exploitent l’ensemble du parcours client pour optimiser l’expérience client, en ayant recours ou non à des technologies innovantes.

Cette catégorie met à l’honneur les efforts de marketing et de communication qui ont réellement dynamisé une marque ou un produit et qui ont misé sur une interaction avec un public spécifique pour atteindre les objectifs visés. Il peut s’agir de la démonstration d’un nouveau produit, d’un pop-up ou d’un nouveau concept de vente au détail en magasin physique. Il peut aussi être question d’un nouveau jeu, d’une expérience de RV ou d’une vidéo interactive/immersive qui présente efficacement un nouveau produit ou la personnalité remaniée d’une marque.

Les participants doivent expliquer en quoi leur marketing expérientiel est lié à la stratégie globale de la marque, conforme à son positionnement et créateur de valeur pour le client comme pour l’entreprise.

Changement de nom

Quelques catégories ont changé de nom : « Campagne comportementale à court terme » et « Campagne comportementale à long terme » s’appellent désormais respectivement « Timely Opportunity » et « Sustained Success ».

La catégorie « Timely Opportunity » présente les efforts stratégiques efficaces qui ont généré les résultats escomptés à la suite d’une campagne d’activation majeure d’une durée maximale de quatre mois. Les dossiers doivent démontrer comment la marque ou le produit/service a été mis en avant pour créer un impact immédiat, mesurable, inattendu et non conventionnel. Parmi les meilleurs exemples, citons les expériences live, les moments, les stunts publicitaires et les tactiques, en ligne et hors ligne, éventuellement renforcés par un volet RP, les médias sociaux, un engagement numérique, voire l’utilisation d’un contenu spécifique pour alimenter des campagnes payantes (à plus long terme).

La catégorie « Sustained Succcess » regroupe quant à elle les campagnes qui ont connu un succès durable pendant au moins trois ans. Les dossiers soumis dans cette catégorie doivent inclure des données et des résultats enregistrés à partir de 2022. En d’autres termes, il s’agit de campagnes qui ont modifié ou amélioré le comportement des consommateurs de manière significative au fil du temps grâce à la stratégie de communication choisie, ce qui a également conduit à une progression démontrable des résultats commerciaux.

Effie Effectiveness Forum

L’Effie Effectiveness Forum (EEF), toujours très apprécié, se déroulera, comme d’habitude, en ligne et en live. Une offre est actuellement en cours d’élaboration pour permettre aux jeunes marketeers et spécialistes de la communication d’être physiquement présents dans l’auditorium du Proximus Lounge. Ils auront l’occasion de rencontrer les intervenants, de poser des questions et d’élargir leur réseau lors d’un lunch en présence d’annonceurs, d’agences et de sponsors.

Durabilité

Comme indiqué l’année dernière : le caractère durable des campagnes n’est pas suffisamment mis en avant dans le cadre des Effie. La « CommToZero Mention of Excellence » récompensera le dossier qui démontrera que les résultats obtenus sont le fruit d’un travail effectué sur ce paramètre. Il peut être question d’une réduction de l’empreinte carbone de la campagne proprement dite, mais aussi d’un véritable changement de comportement engendré par la campagne. Lors de l’InfoClass qui se tiendra le 12 mars à l’UBA, Lina Corrigan, ESG Manager de l’ACC, présentera cette mention en détail et expliquera comment l’obtenir.

Calendrier & tarifs

Les dossiers peuvent être soumis sous forme numérique jusqu’au vendredi 25 avril. Vous pouvez télécharger le matériel de votre dossier par la suite et choisir parmi 3 dates limites avec les frais correspondants. N’oubliez pas de consulter le kit d’inscription Effie 2025.

Plus d’informations, dates et tarifs sur le site ici.