Jeudi 18 septembre, DPG Media Advertising a réuni près de 400 professionnels du marketing et des médias belges dans le studio emblématique de The Masked Singer. La raison ? Une édition inoubliable de Show Up!, sous la direction d’hôte Wim Jansen, Chief Commercial Officer Belgium. Cette année, le thème était axé sur le bothism, ou comment créativité et performance peuvent aller de pair pour assurer une croissance durable des marques.
Croissance durable des marques : l’équilibre entre stratégie et créativité
Peut-on conquérir à la fois les cœurs et les chiffres ? Absolument ! Sous le thème « When Mad Men Become Math Men » DPG Media Advertising a démontré que la combinaison de créativité, bothism, et une stratégie de mesure optimale est la clé de la croissance durable.
L’expert international Tom Roach a souligné qu’un focus uniquement sur la performance n’est pas suffisant pour obtenir des résultats efficaces. Cette approche ne touche que 5 % du public cible actif sur le marché à ce moment-là. Pour atteindre les 95 % restants et générer une demande future, un travail soutenu sur le branding est crucial, connu sous le nom de bothism. Les canaux médiatiques à large couverture et à impact émotionnel fort, tels que la télévision et la radio, jouent un rôle essentiel dans la construction d’une marque puissante.
Tim Van Doorslaer, Head of Research chez DPG Media Advertising, a confirmé cette théorie avec des chiffres impressionnants: « La croissance durable d’une marque est possible lorsque vous combinez campagnes de marque et performance marketing. L’un ne va pas sans l’autre. » Cette stratégie offre aux marques jusqu’à 90 % de rendement en plus. Elle souligne également l’importance de la créativité et de la cohérence pour garantir un succès à long terme.
Outre le bothism, une créativité efficace s’avère primordiale dans une époque où notre capacité d’attention est plus courte que jamais. Ces principes créatifs aident les marques à maintenir leur visibilité, mais aussi à être pertinentes et authentiques dans un monde saturé de choix et de publicités concurrentes.
Avec le bothism et une créativité efficace, les marques détiennent la formule idéale pour se développer et créer un impact durable.
Lancement d’une nouveauté : Ad Manager+
Show Up! n’était pas seulement axé sur la créativité efficace, mais aussi sur l’innovation. Lors de l’événement, DPG Media Advertising a lancé Ad Manager+, la nouvelle suite d’outils propulsés par l’intelligence artificielle, intégrée directement à la plateforme de self-service Ad Manager de DPG Media Advertising.
Avec quatre fonctionnalités, Optimization, Audience, Studio et Assistant, Ad Manager+ facilite le lancement des campagnes, permet des choix plus intelligents et garantit de meilleurs résultats. Toutes ces nouvelles options seront disponibles dès le 19 septembre pour tous les utilisateurs de la plateforme Ad Manager.
