Le marché publicitaire belge évolue rapidement, et la collaboration entre acteurs locaux devient cruciale pour maintenir une offre numérique pertinente et évolutive. Dans ce contexte, DPG Media ouvre sa plateforme publicitaire en self-service, Ad Manager, à des partenaires tels que Rossel. Les annonceurs bénéficient ainsi d’un accès élargi à l’inventaire digital via une interface unique.
Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large où les médias locaux développent des solutions communes pour répondre à la domination croissante des plateformes internationales. En rendant Ad Manager accessible à des partenaires externes, DPG Media souhaite faciliter l’achat et la planification de campagnes digitales, avec un accent sur la transparence et la pertinence locale.
Wim Jansen, CCO DPG Media Belgique : « Un écosystème digital premium ne renforce pas seulement les marques, il protège également le journalisme indépendant face à la puissance grandissante des plateformes globales. Aujourd’hui, les médias locaux doivent dépasser leurs frontières et s’unir autour d’un objectif fort : faire la différence, ensemble, pour notre secteur, notre démocratie et les générations futures. »
Lancé en 2023, Ad Manager est passé d’une plateforme dédiée au display à un environnement intégré offrant également la vidéo et des fonctionnalités IA. L’audio suivra en 2026. Plus de 250 annonceurs utilisent déjà l’outil. Le réseau de Rossel et TF1+ était en partie disponible ; à partir du premier trimestre 2026, l’ensemble de l’inventaire display de Rossel, dont SudInfo et Le Soir, sera également intégré, représentant un reach hebdomadaire d’environ 6,5 millions de Belges.
Thierry Hugot, CCO Rossel Advertising : « Nous sommes convaincus que, dans chaque pays, les groupes médias locaux doivent proposer des solutions uniformes, accessibles et basées sur des technologies indépendantes et éprouvées. C’est ce que nous faisons déjà en France, et nous sommes heureux de pouvoir le faire aujourd’hui en Belgique avec DPG Media. »
Selon les deux groupes, une offre publicitaire uniforme, scalable et solidement ancrée localement constitue un véritable alternative pour les annonceurs face aux plateformes internationales. L’intégration de Rossel contribue à élargir un reach premium, soutenu par des données first-party et des technologies indépendantes.
