Dentsu étend considérablement sa collaboration avec BMW Group et prendra, à partir du 1er janvier 2026, la responsabilité de la gestion intégrée des médias pour BMW, MINI et BMW Motorrad dans 23 pays européens.
La mission sera dirigée par iProspect, l’agence média digitale de Dentsu, qui mettra à profit son expertise en données, technologie, contenus et intelligence artificielle. Avec cette décision, BMW Group confirme sa confiance envers Dentsu pour proposer des solutions média intelligentes et axées sur les données, à la fois cohérentes à l’échelle mondiale et adaptées localement.
Dentsu assurera la planification et l’achat média complets sur tous les canaux, y compris le conseil en matière de données et de technologies, et accompagnera le lancement de Neue Klasse, la nouvelle plateforme électrique de BMW. Au cœur du dispositif se trouve le European Media Hub, qui opère au-delà des frontières et soutient les équipes locales avec la flexibilité et la connaissance culturelle nécessaires pour exécuter efficacement les campagnes.
Selon Amanda Morrissey, présidente mondiale d’iProspect, ce partenariat souligne la force de la combinaison entre médias, données et technologie. Uwe Dreher, vice-président marketing BMW Europe, évoque une nouvelle étape axée sur une communication multicanal, pilotée par les données et enrichie par l’IA, destinée à accroître encore l’impact marketing et le retour sur investissement (ROI).
