06 Juin 2018 | Wim Van Loock

De visible à vu: la réalité de l’attention portée aux publicités

Copier le lien Partager

LinkedIn Facebook sur X Threads par mail

La mesure du « contact publicitaire » (opportunity to see – OTS) ou de la « visibilité » (viewability) des publicités est un sujet brûlant. Les annonceurs doivent-ils payer pour des publicités qui n’ont pas une vraie chance d’être vues par les consommateurs? En fait, ils veulent savoir ce pour quoi ils paient exactement. Mais la « visibilité » est-elle le bon critère? Ne devrions-nous pas plutôt nous demander combien de consommateurs regardent réellement une publicité? Brightfish, Profacts et Lumen se sont penchés sur la question. Le défi de l’étude: Quels sont l’impact et le coût réel d’une publicité lorsqu’on tient compte de l’attention qu’elle reçoit effectivement?

Le communiqué de presse complet peut être lu ici.

Vous trouvez plus d’informations et le livre blanc via Effectiveviews.be.

La newsletter

Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour

S'inscrire gratuitement

À lire aussi

La 26e édition du Video Experience Day réunit la crème de l'industrie de la production vidéo

Brightfish Canal Z Haute Ecole Artesis Plantijn Inni Group Video Experience Day

Le 12 juin, la 26e édition du Video Experience Day s’est tenue à Kinepolis Bruxelles. 135 vidéos d’entreprises belges ont concouru dans 11 catégories. Inni Group a remporté le premier Brightfish Storytelling Award.

Lijncom remporte trois médailles d'or aux AMMA, dont le titre de Media Saleshouse of the Year

AMMA Awards Brightfish Lijncom Trustmedia

Lors des AMMA Awards, Lijncom a été désigné Media Saleshouse of the Year dans la catégorie « Challengers ». Trustmedia a décroché une impressionnante médaille d’argent, tandis que Brightfish repartait avec le bronze.

Havas Media Day 2025

Ads & Data Alex Thoré artificial intelligence Barbara De Wolf Bauer Media Group Boondoggle Brightfish Clear Channel Belgium DPG Media Havas Media Belgium Hugues Rey IPM Advertising JCDecaux Belgium RMB Rossel Advertising Roularta Advertising Transfer Media Trustmedia

Le 3 avril, Havas Belgium a organisé le Havas Media Day. L'événement a rassemblé des professionnels des médias et de la publicité ainsi que des clients afin de partager de l'expertise sur les tendances qui faconnent l'industrie aujourd'hui.