IPG Mediabrands annonce qu`ils concentreront leurs activités sur le marché belge sur les bureaux médias Initiative et Universal Media (UM), et aussi sur les agences très spécialisées Outdoor Services, Futures et MAP.
Mediabrands Belgium a également décidé d`arrêter les activités de leur troisième bureau médias BPN en Belgique le 1er mars 2013. BPN intégrera ses activités, clients et salariés dans Initiative et UM.
Un autre changement important est que Magna Global, l`unité d`achats et de négociation d`IPG Mediabrands, sera désormais responsable pour tous les achats médias. Ils deviennent en fait l`organisation centrale mediabuying de Mediabrands Belgium.
Pour améliorer la collaboration entre les différentes identités, Mediabrands déménagera l`été prochain tous ses bureaux vers une location unique (actuellement pas encore connue).
De cette façon, Initiative, UM et Magna Global travailleront dans les mêmes bâtiments que les agences spécialisées Outdoor Services (out of home specialist), Futures (intelligence and research unit) et MAP (Mediabrands Audience Platform). MAP comprend actuellement l`agence search marketing Reprise Media et le trading desk Cadreon (dans lequel on va d`ailleurs continuer à investir).
