C’est une nouvelle pointure qui rejoint Brum Smith. Dominique Dehaene, qui quitte la direction de Special Olympics Belgium, vient renforcer l’agence de communication stratégique. Vingt-cinq ans de politique, de communication de crise et de direction d’organisation.
Affaires publiques, communication stratégique, gestion de crise, change management: son profil confirme la trajectoire de l’agence belge indépendante. Plus de conseil stratégique, et davantage d’intégration entre les expertises qui font la réputation d’une entreprise.
Il siégera également dans l’équipe de direction pour accompagner la croissance de l’agence, à l’intérieur comme à l’extérieur. Sa priorité : faire grandir le pôle affaires publiques, pour des entreprises de plus en plus exposées aux décisions politiques et réglementaires, du régional à l’européen.
De l’arène politique à la scène médiatique
Résumer ce CV tient de l’exercice de style. Trois fils conducteurs, tout de même: l’humain, la politique, la gestion de crise. Dominique Dehaene quitte la direction nationale de Special Olympics Belgium, où il a chapeauté trois éditions des Jeux Nationaux.
Avant cela, neuf ans chez skeyes, où il a été successivement corporate communications manager et porte-parole, corporate affairs officer, puis chief of staff. Et avant encore, la politique: porte-parole du Premier ministre Yves Leterme pendant quatre ans, puis du secrétaire d’État Hendrik Bogaert. Au début des années 2000, il avait déjà dirigé la communication de la Ville de Courtrai. Aucun plan de carrière en agence ne produit ce parcours.
Un profil atypique pour une agence qui ne fait décidément pas les choses comme les autres
Des suites de la pandémie de COVID-19 à l’avènement de l’intelligence artificielle, le monde de la communication traverse une crise sans précédent. Les entreprises s’adaptent tant bien que mal; dans les agences, le mot d’ordre est la consolidation.
« Pendant que le secteur consolide, nous investissons. Pour un CEO qui doit défendre sa réputation, la frontière entre communication corporate et affaires publiques n’existe pas. Dominique a les deux métiers dans le même CV », explique Bram Smets, founder & CEO de Brum Smith.
Dominique Dehaene y rejoint une équipe déjà rôdée: trois partenaires anciens porte-paroles, une pratique de gestion de crise éprouvée de la mobilité au pharma en passant par le bancaire, et une offre d’affaires publiques en plein développement.
Depuis sa création en Flandre-Orientale, Brum Smith grandit chaque année, à contre-courant d’un secteur qui se contracte, et compte aujourd’hui 18 collaborateurs.
Bruxelles, par conviction
Cette croissance, Brum Smith la construit depuis le cœur de Bruxelles. Un choix conscient et assumé.
« Nous sommes amoureux de cette ville. Bruxelles est bilingue, internationale, parfois chaotique, toujours vivante. Et pour une agence de communication belge, c’est là que tout se joue : rédactions, cabinets, fédérations et sièges d’entreprises sont à quelques minutes à pied », souligne Bram Smets.
Pour Dominique Dehaene, passé par le 16 rue de la Loi, c’est un retour en terrain connu.
« Du politique au privé en passant par l’associatif, j’ai toujours fait la même chose : aider des organisations à retrouver une direction et à mener leur transformation. C’est ce que je viens construire pour les clients de Brum Smith », déclare-t-il.
