Le 12 mars, la 11e édition des Best Brands Awards s’est déroulée au Docks Dome à Bruxelles. Lors d’une soirée de gala, les marques préférées des consommateurs belges ont été dévoilées. Ces prix, une initiative de Serviceplan Group et de NielsenIQ, récompensent les marques les plus appréciées des Belges.
Contrairement à d’autres distinctions, les gagnants sont désignés exclusivement par les consommateurs. En Belgique, les marques sont évaluées selon deux critères : la Share of Wallet (succès économique) et la Share of Soul (attachement émotionnel). Pour cette 11e édition, plus de 4 000 consommateurs belges ont été interrogés afin d’évaluer plus de 271 marques dans 20 catégories.
Philips et Samsung se sont imposés comme les grands gagnants. Philips a réalisé un doublé en étant sacré Best Food Preparation Brand et Best Personal Care Appliances Brand. Samsung a dominé le classement avec un score exceptionnel de quatre récompenses, remportant les prix de Best IT Peripheral Brand, Best Screen Technology (TV) Brand, ainsi que la catégorie spéciale Best Experience Brand, pour finalement décrocher le titre le plus prestigieux : Best Overall Brand.
Peter Vande Graveele, Managing Partner chez Serviceplan Group Belux : « L’avenir du branding ne consiste pas à choisir entre l’intelligence humaine et l’intelligence artificielle, mais à les combiner. Les marques les plus fortes sont celles qui utilisent la technologie pour stimuler la créativité, approfondir les relations et rester fidèles à ce qui les rend humaines. »
Les gagnants
- Best Automotive Brand→ BMW
- Best Coffee Brand → Douwe Egberts
- Best Cookie Brand→ Lotus
- Best Dairy Food Brand→ Brugge Kaas
- Best E-Bike Brand→ Gazelle
- Best Food Preparation Brand→ Philips
- Best Frozen Dessert Brand→ Magnum
- Best Personal Care Products Brand→ Nivea
- Best Home Comfort Brand→ Mr. Proper
- Best Garden Care Brand→ DCM
- Best IT Peripheral Brand→ Samsung
- Best Large Household Appliances Brand→ Miele
- Best Personal Care Appliances Brand→ Philips
- Best Powered Gardening Brand→ Bosch
- Best Retail DIY & Garden Brand→ Hubo
- Best Retail Electro Brand→ Bol.com
- Best Retail FMCG Brand→ Colruyt
- Best Screen Technology (TV) Brand→ Samsung
- Best Spreads, Sauces & Condiments Brand→ Devos Lemmens
- Best Sport & Energy Drink Brand→ Red Bull
- Best Experience Brand→ Samsung
- Best Overall Brand→ Samsung
