En ces temps numériques, on s’attend généralement à ce que les spécialistes du marketing B2B se concentrent principalement sur les innovations technologiques (réalité virtuelle, intelligence artificielle, blockchain, etc.) afin de rendre leur campagne de marketing aussi efficace que possible. Néanmoins, selon les spécialistes du marketing, l’accent est également à mettre sur l’aspect humain, it’s all about people.
Alex Thoré et Olivier De Laet ont insisté sur leur vision du marketing B2B, qui doit avant tout prendre en compte les besoins du public cible. Le contenu et l’humain sont les deux clés du succès.
Pour illustrer ces principes, 3 cases qui ont remporté l’or en 2018 lors des BTOB Awards ont été analysés en détails : De Artsenkrant de Roularta Healthcare, la campagne d’Air pour BMW et la campagne Special Olympics.
Lisez un compte-rendu détaillé de cette matinée dans notre article en néerlandais.
