Après une première étude consacrée aux pitchs publicitaires en Belgique(S1 2025 vs S1 2024), Andzup propose aujourd’hui une analyse approfondie couvrant trois années complètes (2023-2025). Cette étude analyse les pitchs remportés sur le marché belge de la communication, afin de faire émerger des tendances plus structurelles. Un contenu exclusif pour identifier les secteurs les plus dynamiques, comprendre la mobilité des budgets et anticiper les évolutions du marché.
Entre 2023 et 2025, le marché belge de la communication a connu une évolution discrète mais structurante. En observant les pitchs gagnés sur cette période, un constat s’impose : les règles du jeu ne sont plus tout à fait les mêmes.
Les décisions ne se concentrent plus uniquement en début d’année. Si janvier reste un moment clé, les arbitrages s’étalent désormais davantage dans le temps, avec des réouvertures au printemps ou à la rentrée. Les budgets ne sont plus figés une fois pour toutes, mais ajustés en fonction du contexte, des performances et des priorités stratégiques.
Autre signal fort : la transformation des besoins annonceurs. Les mandats de « communication globale » reculent au profit de demandes plus ciblées, souvent hybrides. Les annonceurs attendent moins des réponses généralistes que des partenaires capables d’articuler plusieurs leviers autour d’objectifs précis.
Côté processus, le marché se structure progressivement avec une montée en puissance des appels d’offres formalisés. Pour autant, le relationnel reste central. Une grande partie des décisions continue de se jouer hors cadre formel, à travers la visibilité, la crédibilité et le travail amont. Mais cette relation ne garantit plus la fidélité. La remise en concurrence devient plus fréquente, parfois explicite, parfois informelle.
L’étude « Pitchs & Tendances – Décryptage du marché belge de la communication 2023-2025 » réalisée par Andzup, propose une lecture approfondie de ces évolutions : temporalité des décisions, typologie des pitchs, dynamiques sectorielles, mobilité des budgets et signaux à surveiller à l’approche de 2026.
Téléchargez l’étude complète ici.
