Depuis le 10 octobre 2025, un nouveau règlement relatif à la publicité politique est en vigueur en Europe. Cette législation impose des exigences plus strictes aux entreprises médias en matière de transparence et doit mieux protéger les citoyens contre la désinformation et les influences indésirables.
Ads & Data profite de ce règlement pour affûter encore davantage sa politique en matière de publicités politiques. L’entreprise média déploie une approche nouvelle et uniforme englobant la TV, les journaux, les magazines et les canaux numériques pour lesquels les publicités politiques sont autorisées. L’objectif ? Une transparence maximale pour les citoyens et une sécurité juridique maximale pour les annonceurs.
La transparence au cœur de l’approche : un label obligatoire et une origine claire
Dorénavant, chaque publicité politique vendue via Ads & Data sera dotée d’un label visible, sur tous les canaux médias.
Ce label fait référence à une déclaration de transparence assortie d’informations supplémentaires entre autres sur le commanditaire, le thème et le financement de la publicité. Ainsi, l’origine du message est immédiatement clair aux yeux du public, quels que soient le canal ou le format.
Ads & Data met à la disposition des annonceurs une boîte à outils pratique dédiée au labelling et à la déclaration de transparence. Cette toolbox se trouve ici.
La réponse aux challenges techniques : une livraison fiable
La réglementation affûtée entraîne aussi des défis techniques. Des acteurs internationaux majeurs comme Google, Meta et Microsoft ont décidé de ne plus faciliter les publicités politiques.
Ads & Data collabore donc avec des partenaires technologiques afin d’organiser la livraison et l’implémentation de publicités politiques sur les canaux autorisés de manière fiable et contrôlable.
Les annonceurs peuvent ainsi continuer à planifier leurs campagnes dans un modèle média ancré localement, dans les limites de la législation de l’Union européenne.
Des règles strictes autour des données personnelles : pas de ciblage au niveau individuel
Le nouveau règlement de l’Union européenne stipule que les publicités politiques ciblées ne seront plus possibles que si les individus auront marqué leur consentement de manière explicite pour que leurs données soient utilisées à cet effet.
Ads & Data opte délibérément pour un démarrage prudent et transparent :
- une offre englobant la TV, les journaux, les magazines et les canaux numériques ;
- Sans ciblage sur les données personnelles ;
- les publicités politiques sont vendues en exclusivité via la vente directe ;
- Pas de programmatique ni de systèmes automatisés, de sorte que le contrôle et la transparence puissent être garanties au maximum.
De cette façon, Ads & Data combine l’audience pour les annonceurs avec une protection maximale de la vie privée des citoyens.
Répondre en permanence à une réglementation évolutive
La réglementation européenne autour des publicités politiques est en plein développement. Ads & Data suit ces évolutions à la trace et est prêt, si nécessaire, à adapter davantage son offre et son mode de travail.
Ainsi, Ads & Data veut garantir que les annonceurs politiques peuvent compter sur un environnement organisé de manière claire, transparente et conforme à la loi, tandis que les consommateurs savent qui se cache derrière quel message.
