Lors de la présentation Let’s Data, Ads & Data a mis en avant les avancées et opportunités qu’offre la collaboration autour des données. Face à la disparition des cookies tiers, l’importance des données first-party s’accroît considérablement. En tant que leader dans ce domaine, Ads & Data se positionne comme un facilitateur pour les annonceurs, simplifiant à la fois les aspects techniques et juridiques de la gestion des données.
Une stratégie data adaptée à l’ère cookieless
L’objectif principal d’Ads & Data est d’accompagner les annonceurs dans leurs décisions stratégiques dans un monde sans cookies. Pour ce faire, l’entreprise s’appuie sur des partenariats solides avec Mediahuis, Play Media, Proximus, Telenet et VRT, permettant de croiser différentes sources de données et d’enrichir les profils utilisateurs.
L’élément central de cette approche est l’Ads & Data ID, qui permet d’identifier les utilisateurs à travers plusieurs plateformes et réseaux, qu’ils soient en ligne ou issus du secteur des télécommunications.
Une identité utilisateur augmentée pour un ciblage précis
Grâce à une analyse approfondie des données first-party, Ads & Data construit une identité utilisateur augmentée. Cette approche repose sur une personnalisation virtuelle du profil utilisateur, en regroupant des données issues de plateformes variées telles que GoPlay, Gazet van Antwerpen, Play4, RouteYou et Zimmo. Cela permet aux annonceurs d’accéder à des profils détaillés et pertinents pour optimiser leur ciblage publicitaire.
La création de segments repose sur l’agrégation de profils similaires afin de proposer des combinaisons pertinentes aux annonceurs. Cette méthodologie permet de concevoir des campagnes publicitaires plus ciblées et performantes, maximisant ainsi l’impact et le retour sur investissement (ROI).
Mesure de l’impact publicitaire : le Closed-Loop Measurement
Une question clé pour les annonceurs est d’évaluer l’impact réel des campagnes publicitaires sur les ventes. Grâce à un système de Closed-Loop Measurement, Ads & Data peut relier directement les efforts marketing aux résultats commerciaux.
L’intégration des données d’achat des partenaires retail permet aux marques de grande consommation (CPG) d’obtenir des informations précieuses sur le comportement des consommateurs, souvent indisponibles pour elles. Les technologies de Data Clean Room garantissent que cette analyse se fait dans un environnement sécurisé et respectueux de la vie privée.
Ads & Data adopte une approche Data Clean Room Agnostic, facilitée par ses partenariats avec InfoSum et LiveRamp. Cela permet d’intégrer facilement les bases de données des annonceurs en Belgique, en offrant une flexibilité totale, quel que soit l’environnement cloud utilisé.
Simplifier la gestion des aspects juridiques est également une priorité. Ads & Data a optimisé les démarches administratives afin de rendre le processus simple, clair et rapide, permettant aux annonceurs de se concentrer sur leurs objectifs publicitaires sans être freinés par des contraintes légales complexes.
Des cas d’usage inspirants
Lors de l’événement, plusieurs cas d’usage ont été présentés pour démontrer comment le matching de bases de données et la mesure d’impact en boucle fermée peuvent être mis en œuvre efficacement. Parmi les approches explorées :
- Le ciblage des clients existants
- Le ciblage de prospects via des audiences similaires (lookalike), en excluant la base client existante
- Des stratégies innovantes de construction d’audience, exploitant un maximum d’informations disponibles pour des campagnes ultra-ciblées et efficaces
Les partenaires InfoSum et LiveRamp ont partagé leurs expertises sur la collaboration autour des données, l’optimisation des insights et la mesure de la performance des campagnes.
En conclusion
Trois messages clés ressortent de l’événement Let’s Data :
- Une approche Data Clean Room Agnostic, permettant une intégration fluide des bases de données publicitaires en Belgique
- Une simplification des processus juridiques, garantissant une conformité légale sans complexité excessive
- Une mesure précise de l’impact des campagnes publicitaires, grâce au Closed-Loop Measurement
Avec ces innovations, Ads & Data offre aux annonceurs un cadre optimisé pour exploiter pleinement la puissance de la data et maximiser leur ROI.
