La cession semblait se préciser depuis plusieurs mois. Le groupe Kantar, leader mondial des études de marché, a officialisé ce samedi soir la vente de Kantar Media à H.I.G. Capital, un fonds d’investissement spécialisé dans la croissance des entreprises, pour un montant d’environ 1 milliard de dollars. Ipsos était sur les rangs ces derniers mois avant d’abandonner le projet.
Cette opération marque une étape clé pour Kantar Media, acteur majeur de la mesure d’audience et de la publicité, présent dans plus de 60 pays. Sous la direction du français Patrick Béhar, CEO depuis 2023, l’entreprise ambitionne d’accélérer son développement technologique et d’affirmer son leadership dans les solutions cross-média. Le prix d’achat de la transaction s’élève à environ 1 milliard de dollars et devrait être réglé d’une part en cash, et d’autre part en éléments non monétaires, incluant des investissements de H.I.G. Capital liés à la séparation, et un earn-out.
Kantar Media devient entité indépendante
Le groupe britannique WPP, qui avait cédé 60 % de Kantar à Bain Capital en 2019, conserve une participation minoritaire dans le groupe et pourrait bénéficier indirectement de cette vente stratégique.
H.I.G. Capital, qui gère 67 milliards de dollars d’actifs, accompagnera cette transformation en apportant son expertise et des ressources dédiées à l’innovation. « Cette transaction nous offre l’opportunité d’écrire un nouveau chapitre, tout en renforçant notre capacité à répondre aux besoins croissants des annonceurs et des médias » a déclaré Patrick Béhar.
Avec cette cession, Kantar se recentre sur ses activités stratégiques, notamment l’IA et l’analyse marketing, tout en laissant à Kantar Media les moyens d’élargir son leadership en tant qu’entité indépendante. La finalisation de la transaction est attendue courant 2025, sous réserve des approbations réglementaires et des consultations des instances représentatives du personnel.
Bain Capital et Kantar : une concentration renforcée
Chris Jansen, CEO du groupe Kantar, a souligné que cette cession permettrait au groupe de se recentrer sur ses activités principales, notamment l’analyse marketing et l’intelligence artificielle. « Nous avons structuré Kantar Media pour garantir son indépendance opérationnelle. Cette transaction lui permettra de prospérer sous un nouveau leadership tout en consolidant notre stratégie de croissance axée sur l’innovation et les solutions propriétaires. »
Source : TheMediaLeader.fr
