C Square Summit explore l’avenir des professionnels de la communication : toujours indispensables, mais pour quoi faire ?

Le 2 décembre 2026, le C Square Summit réunira plus de 100 professionnels de la communication à l’AG Campus de Bruxelles. Cette nouvelle édition proposera une soirée de réflexion, de débat et d’échanges autour d’une question devenue centrale pour la profession : dans un environnement transformé par l’intelligence artificielle, le recul de la confiance et l’accélération du changement, les professionnels de la communication sont-ils toujours indispensables – et surtout, dans quels rôles ?

Repenser la valeur de la communication

La fonction communication connaît une profonde redéfinition. L’intelligence artificielle automatise une part croissante de la production de contenus ; les publics attendent davantage de transparence et des preuves tangibles ; et les organisations doivent préserver la confiance dans un contexte de polarisation et d’incertitude. Face à ces évolutions, le C Square Summit entend dépasser les effets de mode et examiner la contribution réelle des professionnels de la communication à la stratégie, à la réputation et à la transformation des organisations.

À la suite d’une prise de parole de la part de Hans De Cuyper (Trends Manager de l’Année), un débat sans détour entre journalistes et porte-parole, et au travers de cas pratiques, les participants examineront comment la profession peut :
renforcer sa contribution à la prise de décision stratégique ;
préserver la confiance et la crédibilité dans un environnement informationnel fragmenté ;
utiliser l’intelligence artificielle avec discernement, rigueur et responsabilité ;
soutenir la transformation en mobilisant les collaborateurs et les parties prenantes ;
faire évoluer les compétences, les rôles et les modèles opérationnels de la communication.

Les participants au panel sont :
Isabel Albers (rédactrice en chef de L’Echo/De Tijd)
Xavier Counasse (rédacteur en chef du Soir)
Anne-Sophie Hugé (responsable de la communication externe, du sponsoring et des partenariats chez Engie)
Nico Cardone (responsable des relations médias chez Brussels Airlines)
Gwendoline Ornigg (vice-présidente de la communication mondiale chez UCB)
Xavier Degraux (consultant et formateur LinkedIn)

Un événement conçu par et pour la communauté de la communication

Le C Square Summit s’adresse aux responsables de la communication, aux experts des relations médias, aux spécialistes de la communication interne, de la réputation et du digital, ainsi qu’aux dirigeants souhaitant mieux comprendre l’évolution de la fonction. L’événement offrira également de nombreuses occasions de dialogue et de réseautage entre pairs.

« La question n’est plus de savoir si la communication doit évoluer, mais comment elle peut continuer à créer une valeur distinctive pour les organisations et la société, tout en renforçant la confiance des parties prenantes dans tous les secteurs. Avec ce Summit, nous voulons ouvrir un débat honnête, rigoureux et orienté vers l’action », déclare Florence Muls, présidente de C Square.

« Le rôle des professionnels de la communication – qu’ils soient journalistes, conseillers ou communicants en entreprise – est constamment remis en question, plus que jamais aujourd’hui face aux bouleversements provoqués par l’IA. Cette soirée sera l’occasion non seulement de débattre de ces évolutions, mais aussi de tirer les enseignements les plus récents d’expériences concrètes », déclare Christopher Barzal, vice-président de C Square.