L’UBA (United Brands Association Belgium) a nommé Aude Mayence présidente de son conseil d’administration, avec effet au 4 juin 2026. Mayence, SVP Marketing Digital & E-commerce et membre du comité de direction chez Delhaize, a été approuvée à l’unanimité par le conseil. Elle succède à Mira De Maeyer, dont le leadership a été marqué par une croissance soutenue du nombre de membres et un héritage durable pour l’organisation.
« La vraie mesure d’un leader, c’est l’héritage qu’il laisse, et celui de Mira est considérable. Merci, Mira, au nom de nous tous. »
Aude Mayence décrit son propre parcours comme « non linéaire ». Elle a étudié les littératures française et espagnole avant d’obtenir un master en Finance et Marketing à Solvay Business School – alliant une base en humanités à une solide formation en gestion. Elle a depuis construit sa carrière à travers secteurs et fonctions, avec une attention constante à ce qui motive le comportement des consommateurs et à la façon dont les organisations créent un changement qui s’inscrit dans la durée.
« J’aime le parcours qui mène une idée, un produit ou un service jusqu’au moment où il crée de la valeur pour les autres – que ce soit un pot de confiture de figues ou un produit qui crée de la valeur pour des milliers de personnes. »
UBA à l’ère du changement
L’UBA rassemble plus de 400 organisations membres autour d’une ambition commune : construire des marques fortes qui créent de la valeur durable pour les consommateurs, les entreprises et la société. La nomination de Mayence intervient à un moment de transformation profonde pour le secteur du marketing et du brand building. L’IA, l’évolution des comportements des consommateurs, l’érosion de la confiance et un cadre réglementaire en mutation rapide remodellent la façon dont les marques opèrent. Dans ce contexte, elle voit le rôle de l’UBA évoluer sur trois fronts essentiels.
Un accélérateur d’apprentissage – aider les membres à anticiper le changement et à développer des compétences adaptées à l’avenir.
La voix des marques – garantir que la voix des marques est représentée dans les discussions réglementaires et politiques qui déterminent comment les entreprises innovent et communiquent.
Un allié interne pour les marketeurs – aider à élever le brand building au rang de moteur de croissance stratégique pour toute l’organisation.
« Les associations étaient autrefois principalement des fournisseurs d’information et de réseautage. Aujourd’hui, elles doivent devenir des écosystèmes qui aident leurs membres non seulement à s’adapter au changement – mais à le mener. »
Priorités stratégiques 2026-2029
Mayence a défini quatre priorités stratégiques pour son mandat de présidente, ancrées dans quatre mots : écosystème, compétences, influence et talent.
« L’avenir du brand building ne se résume pas à l’innovation. Il s’agit de combiner l’innovation avec l’humanité. »
Écosystème : approfondir l’engagement des membres à travers les fonctions et les secteurs, au-delà du CMO, vers l’écosystème plus large des rôles qui libèrent la puissance des marques.
Compétences : accélérer le développement en matière d’IA, d’efficacité marketing, de compréhension client et de confiance dans les marques.
Influence : renforcer la position de l’UBA comme voix crédible dans les discussions réglementaires et politiques qui affectent la capacité des marques à croîtr.
Talent : investir dans la prochaine génération de leaders en marketing et en gestion, pour que l’UBA reste aussi pertinente pour ceux qui montent que pour ceux déjà au sommet.
« Mon ambition est que l’UBA continue d’être reconnue comme le principal écosystème pour la croissance des marques en Belgique. Je voudrais que nos membres nous disent que l’UBA est devenue encore plus pertinente pour leur activité – qu’elle les a aidés à traverser de grandes transformations, à développer de nouvelles compétences et à tisser des liens plus forts dans le secteur. Chaque créateur de marque devrait garder une seule ambition à l’esprit : aider les marques à rester à la fois prêtes pour l’avenir et profondément humaines. »
