Laurence Herbert, CMO de Puratos, a été élue European Marketer of the Year 2026. C’est la première fois qu’un Belge remporte cette prestigieuse distinction.
Lors d’une cérémonie organisée le 23 avril à Vilnius en Lituanie, Laurence Herbert s’est vu attribuer le titre de European Marketer of the Year. La CMO de Puratos devient ainsi la troisième lauréate de ce prix décerné par l’European Marketing Confederation (EMC). Laurence Herbert avait été nominée par BAM après la consécration de Puratos comme Marketing Company of the Year lors des Belgian Marketing Awards 2025. Elle s’est imposée face à neuf autres finalistes, chacun représentant un pays européen différent.
« Les finalistes du titre de European Marketer of the Year sont tous déjà lauréats dans leur propre pays », explique Martin Huisman, CEO de l’EMC et président du jury. « Nos membres – dont BAM – sélectionnent leur candidat parmi les lauréats nationaux. Nous demandons également le dossier et le rapport du jury, sur base desquels nous choisissons les finalistes. Ceux-ci passent ensuite un entretien avec trois membres du jury. L’entretien est enregistré afin que les douze autres membres puissent également le visionner. Sur cette base, chaque juré attribue ses scores. »
La position du marketing renforcée chez Puratos
Selon le président du jury Martin Huisman et les autres membres, Laurence Herbert s’est distinguée par ses réalisations, tant chez Puratos qu’au sein de la communauté marketing au sens large. Martin Huisman précise : « Laurence Herbert a su démontrer de manière très détaillée comment le marketing a contribué aux performances de Puratos au cours de l’année écoulée. Cet impact est impressionnant. On ressent également sa capacité à renforcer la position du marketing au sein de l’entreprise, ce qui peut être une source d’inspiration pour de nombreux marketers. Enfin, elle s’investit dans la profession elle-même, portée par sa passion. Ses idées font ainsi progresser l’ensemble du secteur. »
Laurence Herbert s’est imposée face à de nombreux profils solides, souvent issus du B2C et du FMCG, avec des budgets et des projets beaucoup plus importants. Selon Fleur Parnet, CEO de BAM, « le fait qu’une CMO issue d’une entreprise B2B reçoive cette reconnaissance montre que l’authenticité, le marketing responsable et la qualité des relations clients priment sur l’ampleur des moyens engagés, et que la constance est essentielle ».
Teamwork makes the dream work
« Nous sommes très fiers de Laurence Herbert », conclut Fleur Parnet. « Pour la personne qu’elle est et pour son approche. Mais nous sommes aussi fiers pour BAM et pour l’ensemble du secteur qu’elle représente. Elle incarne la transmission des connaissances, un marketing éthique et responsable, avec une belle touche de storytelling. Et dire qu’elle a failli ne pas pouvoir soumettre son dossier, car Puratos était en pleine acquisition majeure. “Teamwork makes the dream work” est sa devise, et elle n’a jamais été aussi pertinente. Son équipe l’a soutenue pour finaliser et soumettre le dossier. Je suis convaincue qu’elle dédie cette reconnaissance à son équipe. »
Laurence Herbert succède à la Hongroise Zsófia Bánhegyi, ancienne Chief Commercial Officer de l’opérateur de loterie Szerencsejáték Zrt. La première lauréate du titre de European Marketer of the Year était Gráinne Wafer, Global Director Beer, Guinness, Baileys & Smirnoff chez Diageo (elle occupe depuis une autre fonction globale au sein du groupe).
