L’événement phare de la publicité digitale belge repense son format en profondeur. Le nouveau président, Dennis De Cat, annonce une refonte complète, aussi bien des catégories de prix que des jurys. Et envisage une cérémonie de remise des prix à la hauteur des nouvelles ambitions.
« Le monde des awards est un univers un peu vieillot », constate Dennis De Cat, CEO de Fightclub Agency, à propos de sa décision de donner un nouveau souffle aux MIXX Awards et d’en transformer l’esprit. Il souhaite s’inspirer des Pays-Bas où les awards shows reposent sur des bases plus solides, des catégories plus pointues et une meilleure accessibilité aux petites agences. De Cat souhaite donc s’appuyer sur ces enseignements pour faire des IAB MIXX Awards l’évènement marketing le plus marquant de Belgique.
Quatre catégories remixées
Quatre grandes catégories structureront la compétition avec plusieurs sous-catégories : Digital Campaign Award, Digital Channel Award, Digital MarTech & AI Award et Digital for Good Award.
Si la première catégorie valorise les campagnes « end-to-end » les plus abouties, la Digital Channel Award s’attache aux caractéristiques propres à chaque point de contact. « Le marketing en ligne demeure un écosystème de niche, avec des approches très différentes selon les canaux », explique Dennis De Cat. Parallèlement, le retail media fait son entrée dans la compétition : « Ce canal va connaître une croissance considérable dans les prochaines années ».
Dans le troisième volet, l’intelligence artificielle dispose désormais de sa propre sous-catégorie : « Best Use of AI », car l’innovation en matière d’IA peut intervenir à chaque étape d’une campagne. Cette catégorie comprend également un prix récompensant le meilleur outil belge à travers une mention « Belgian » totalement inédite.
Vers un MIXX plus inclusif
Chacune des quatre catégories dispose de son propre jury, composé de profils variés : annonceurs, régies médias, agences et, nouveauté de cette édition, représentants du secteur martech.
Les outils occupent une place croissante dans l’écosystème et méritaient d’être représentés. Cette composition permet à la nouvelle organisation de couvrir l’ensemble de la chaîne de valeur : du commanditaire jusqu’à la diffusion, en passant par la création et l’achat média.
Les agences et les annonceurs ont jusqu’au 18 septembre 2026 pour soumettre leurs meilleures campagnes. Point notable : les IAB MIXX Awards entendent mettre en place une grille tarifaire qui lève les freins financiers auxquels se heurtent les structures plus modestes.
