La suite technologique Displayce, spécialiste du Digital Out-of-Home (DOOH), annonce un partenariat avec TikTok visant à activer la solution Out of Phone à l’échelle européenne. Cette collaboration permet aux campagnes conçues pour la plateforme sociale de s’afficher désormais sur des écrans DOOH premium dans l’espace public.
Concrètement, les contenus TikTok peuvent être diffusés sur des dispositifs à forte visibilité opérés par des acteurs comme JCDecaux, Bauer Media Outdoor ou Ocean Outdoor, dans des zones urbaines stratégiques et des lieux à fort trafic. L’objectif est de prolonger l’expérience mobile dans le monde physique, en combinant création en motion design et expertise programmatique DOOH.
Pour les marques et les agences, ce dispositif ouvre la voie à des stratégies multicanales renforcées. Selon les données citées dans le communiqué, l’association des réseaux sociaux et du DOOH peut accroître l’efficacité globale des campagnes jusqu’à 20%, en termes d’engagement, de notoriété et de mémorisation, lorsqu’ils sont activés conjointement.
Sur le plan stratégique, Pablo Fugazza, AdTech Partnerships Director chez Displayce, insiste sur l’importance de ce dispositif pour « accélérer la croissance du DOOH programmatique ». Laure Malergue, CEO et cofondatrice de Displayce, considère ce partenariat comme « une étape importante dans l’évolution du Digital Out-of-Home programmatique » qui, en rapprochant deux médias puissants, offre « un impact mesurable et culturellement pertinent aux marques à travers l’Europe ». Chez TikTok, Jade Walton, Director of Business Development EMEA Global Media & Licensing Partnerships, résume l’enjeu sans détour : faire sortir la créativité de TikTok de l’écran pour l’amener physiquement dans l’espace public et « atteindre [leur] communauté au-delà de la plateforme, dans le monde réel ».
