CommPass Academy: Market Essentials

Les marques médias fortes sont essentielles pour faire parvenir les messages publicitaires au consommateur. Ces marques sont proposées comme espaces publicitaires aux agences médias et à d’autres acteurs via des régies internes ou externes.

Les agences médias n’achètent pas seulement de l’espace média, elles fournissent également un conseil indépendant sur la stratégie et l’utilisation optimale des différents types de médias.

Et bien sûr, les annonceurs sont au cœur de cet écosystème – mais qu’attendent-ils réellement ?

Cette série de cours en trois parties est dispensée par des professionnels expérimentés. Ils partagent leurs connaissances et leur expérience pratique afin d’expliquer clairement la dynamique du marché. Cette formation s’adresse à toute personne travaillant dans le domaine de la communication et impliquée, d’une manière ou d’une autre, dans le media trading, quel que soit son parcours.

Programme 2026

3/3 DE DOELSTELLING EN VERWACHTING VAN DE ADVERTEERDER

L’élaboration d’un plan marketing n’est pas évidente. Les agences médias formulent des recommandations stratégiques et tactiques, les régies cherchent leur part du gâteau publicitaire et l’agence créative exerce également son influence. Qu’attend l’annonceur de ces différents partenaires ? Comment les médias, agences créatives et partenaires médias peuvent-ils collaborer au mieux pour construire ensemble des marques durables ?

17/3 MEDIA TRADING & PITCHES

13:30-15:00: The Importance of Pitching
Le plus souvent, l’attribution d’un compte est précédée d’un processus de pitch. Celui-ci aborde à la fois la valeur du partenariat stratégique et les aspects financiers des négociations. Ce cours s’appuie sur des exemples concrets et des case-stories.

15:30-17:00: Evolution to connection agencies
Entre l’annonceur et les médias se situent le vendeur et l’acheteur d’« espace ». Quel est leur rôle et comment va-t-il évoluer ? Où leurs intérêts convergent-ils et où s’opposent-ils ?

31/3 DE WAARDE VAN MEDIAMERKEN

The valorisation of media: Ratecard building and tarificiation
Il y a l’offre et la demande. Il y a la valeur du bien vendu. Il y a les actionnaires. Le court et le long terme. Comment détermine-t-on le tarif des médias ? Les médias sont-ils trop chers en Belgique ?

21/4 EXAMEN CERTIFICAAT

À l’issue du cycle, un test est organisé et contribue à la note globale pour le Certificat CommPass. Pour être éligible au Certificat, vous devez avoir assisté à au moins 60 % des cours (les absences justifiées sont prises en compte) et obtenir une note minimale de 70 %.

Si le nombre total d’inscriptions est inférieur à 8, CommPass se réserve le droit d’annuler cette édition du cycle ou de l’organiser en ligne.
Le cours sera donné alternativement en français, néerlandais ou anglais, selon la langue maternelle de l’intervenant, avec un objectif d’équilibre linguistique. Les participants peuvent intervenir dans la langue de leur choix.

3 sessions live en mars-avril, de 13h30 à 17h.