Un mois après son lancement, Ad Manager+ affiche déjà jusqu’à 60% de gains sur les performances publicitaires. Bert Velghe, Manager Digital Business Development chez DPG Media Advertising, revient sur cette avancée stratégique et sur la place grandissante de l’IA dans la publicité digitale, dans une interview exclusive avec The Media Leader Belgique.
Quelle a été la motivation derrière le développement d’Ad Manager+, et quels objectifs stratégiques DPG Media souhaite-t-elle atteindre avec cette solution ?
Bert Velghe : Ad Manager+ s’appuie sur la plateforme Ad Manager existante, tout en la rendant plus rapide, plus intelligente et plus efficace. C’est une étape supplémentaire dans le déploiement de notre stratégie Trusted Web, que nous développons depuis quatre à cinq ans en Belgique et aux Pays-Bas. Cette stratégie repose sur quatre piliers : une brand safe reach permettant d’atteindre des audiences larges et pertinentes, un ciblage respectueux de la vie privée, des formats à fort impact comme la Connected TV et les Seamless Ads, et une chaîne d’approvisionnement totalement transparente, selon le principe “1 euro investi = 1 euro de valeur média”.
Avec Ad Manager+, nous ajoutons quatre fonctionnalités basées sur l’IA à la plateforme : Smart Optimization, pour un pilotage en temps réel selon les objectifs de campagne, Smart Audience, pour optimiser intelligemment les audiences, Smart Studio, pour la création automatisée de visuels publicitaires, et Smart Assistant, une aide personnelle propulsée par l’IA. La transition se fait de manière intuitive grâce à des modules de certification, au soutien d’une équipe locale, et à un assistant IA intelligent disponible 24/7. Les utilisateurs peuvent ainsi se lancer rapidement et efficacement. Et surtout, ils gardent toujours la liberté de choisir s’ils souhaitent ou non activer ces fonctionnalités IA pour leurs campagnes.
Quels résultats avez-vous observés jusqu’ici avec Ad Manager+ et ses fonctions IA ?
Nous avons testé Ad Manager+ en interne sur nos propres marques, et dès le premier mois de lancement, les algorithmes personnalisés que nous avons intégrés se sont révélés très performants pour les annonceurs. Les premiers résultats montrent une amélioration significative des performances : Smart Optimization a généré une hausse de 20 % à 60 % sur différents indicateurs, comme le trafic, la viewability et le view-through rate. Cela illustre parfaitement la valeur ajoutée de la combinaison entre nos algorithmes maison et les recommandations de l’IA pour des campagnes orientées performance.
Smart Optimization est l’une des nouvelles fonctionnalités IA d’Ad Manager+. Quelles données utilisez-vous pour entraîner ces modèles ?
Nous travaillons exclusivement avec nos propres données : signaux de campagnes, caractéristiques des Seamless Ads, données d’audience first-party, et une multitude d’indicateurs provenant de notre ad-server. La force vient du volume et de la richesse de ces données. Une fois qu’on y applique l’IA, on constate qu’on obtient des résultats bien meilleurs, et beaucoup plus rapidement.
L’IA apporte des avantages évidents avec Ad Manager+, mais elle soulève aussi des questions autour du contrôle et de la transparence. Comment conciliez-vous les bénéfices de l’IA avec la nécessité d’une supervision humaine ?
Notre IA a un rôle de conseil : elle suggère des optimisations sur les textes, les visuels et les KPI, mais la décision finale revient toujours à l’utilisateur. Les annonceurs peuvent activer ou désactiver chaque fonctionnalité pour chaque campagne. Je suis convaincu que ce rôle d’assistant restera central, car les professionnels voudront toujours garder la main sur leurs campagnes.
Quelle est la prochaine étape pour Smart Studio ? Envisagez-vous d’étendre ces fonctions IA à la vidéo et à l’audio ?
La vidéo et l’audio sont des piliers essentiels pour nous. C’est donc tout naturellement dans ces formats que nous voulons étendre nos fonctionnalités à l’avenir. Nous travaillons actuellement sur des outils qui aideront à la création de contenus vidéo et audio. L’objectif est que les fonctions d’IA ne soient pas limitées au display, mais disponibles sur tous les formats clés.
Dans quelle mesure Ad Manager+ est-il ouvert à la collaboration avec d’autres acteurs locaux, et comment conciliez-vous cela avec votre propre rythme d’innovation ?
Depuis le début, nous disons que toute entreprise partageant les quatre piliers de notre stratégie brand safe reach, ciblage respectueux de la vie privée, formats à fort impact et chaîne d’approvisionnement optimisée, est la bienvenue pour collaborer avec nous. Nous sommes toujours ouverts à la discussion et espérons accueillir de nombreux partenaires dans notre Trusted Web. Le sentiment général, c’était : “the time is now”. Nous ne voulions pas attendre, il fallait avancer vite dans notre développement.
