Effie Awards 2025 : 26 prix, dont des Gold pour Foodbag et Mobile Vikings

L’édition 2025 des Effie Awards, la cérémonie de remise des prix récompensant les annonceurs et leurs agences pour l’efficacité de leurs campagnes marketing, a connu son dénouement hier soir. Au total, 26 prix ont été décernés, dont deux Gold, treize Silver et onze Bronze.

Cette année, l’organisation a reçu 46 dossiers complets. Le jury de 40 membres, présidé par Aude Mayence, a ensuite sélectionné 35 dossiers finalistes, puis 26 lauréats. Ceux-ci ont été annoncés hier lors du dîner de gala organisé au Proximus Lounge à Evere, en présence de plus de 400 spécialistes du marketing.

Le premier Gold a été décerné au dossier « Opscheppen met Foodbag » dans la catégorie « Campagne de marque/d’image ». Foodbag est un service de livraison de paniers repas haut de gamme qui met l’accent sur les produits locaux et les recettes belges. L’entreprise belge a non seulement réussi à dépasser largement ses objectifs ambitieux en termes de chiffre d’affaires, de nombre de nouveaux clients et de visiteurs sur son site web, mais elle l’a fait grâce à une campagne intelligente et créative et à une stratégie (médiatique) tout aussi ingénieuse, en collaboration avec les agences Joe Public et Springbok Belgium.

Le second Gold a été décerné à un acteur du secteur des télécommunications, plus précisément à Mobile Vikings. En collaboration avec ses agences at the table et EssenceMediacom, la marque a remporté le prix dans la catégorie « Sustained Success » avec son dossier « Hoe Mobile Vikings de markt te slim af was ». Dans un marché saturé, Mobile Vikings s’est positionné dans le segment moyen en tant que fournisseur offrant un bon rapport qualité-prix. De jeune challenger rebelle, il est ainsi devenu un leader mature et fiable dans ce segment. Il a notamment choisi de cibler les « cord-cutters », qui troquent délibérément la télévision par câble pour le divertissement digital.

Le jury a également décerné deux mentions spéciales dans les catégories « Strategic Shift » et « Touchpoint Plan ». Elles ont été attribuées respectivement à Knack et Walibi.