Comme chaque année, le début du mois de novembre sera marqué par un moment fort pour le secteur belge du marketing : la cérémonie des Belgian Marketing Awards. Première étape : le comité de sélection a annoncé les finalistes par catégorie. Composé de 30 marketers expérimentés, ce comité a d’abord évalué individuellement les dossiers avant de débattre collectivement.
Pour Marketing Leadership of the Year, trois femmes sont en lice :
- An Caers, Head of Communications, Brand & Marketing Communication chez ING
- Aurélie Denayer, Branding, Communication & Media Lead chez Proximus
- Valérie Molitor, Global Brand General Manager chez Bel Boursin
« La compétition a été extrêmement serrée », explique Dirk Vandekerckhove (De Content Studio), membre du Steering Committee des Belgian Marketing Awards. « Les évaluations individuelles divergeaient parfois fortement, mais après un débat approfondi, le comité de sélection a abouti à une décision unanime. »
Les entreprises suivantes ont été nominées dans la catégorie Marketing Company of the Year :
« Nous sommes ravis d’obtenir une sélection aussi diversifiée : un acteur B2B, une institution culturelle et un e-commerçant local », souligne Dominique Vercraeye (Chosen Group), qui a accompagné la sélection des finalistes de cette catégorie au sein du Steering Committee. « Ce sont en outre trois entreprises belges. »
Enfin, la catégorie Young Marketing Company of the Year ne compte que deux finalistes : Planet B et Windocare. Selon Catherine Willemart (Ipex Group), l’écart était marqué avec les autres candidats : « Les autres dossiers provenaient d’entreprises trop jeunes pour atteindre ce stade cette année. Leur stratégie marketing n’avait pas encore pu démontrer tout son impact. Nous espérons les voir évoluer et revenir dans les prochaines éditions. Il est intéressant de noter que toutes les candidatures mettaient en avant une proposition de valeur guidée par une mission claire. »
Le comité de sélection précise que les finalistes comme les non-finalistes peuvent demander un feedback. Les finalistes pourront ainsi encore affiner leur dossier en vue de la présentation devant le jury.
Jury et cérémonie
Le choix des lauréats dans les trois catégories sera confié à un jury diversifié, présidé par Lies Eeckman (Polestar). Il rassemble également Kris Michiels (Loterie Nationale), Evert Vermeire (62miles & mortierbrigade), Griet Demasure (Unilever), Hugues Rey (Havas), Katrien Herwege (Eneco), Valerie Morfitis (Ads & Data), Virginie Bruneau (Solvay Business School), Andy Van Hassel (Brasserie De Brabandere), Cyriel Van Steen (Just Russel), Dhan Claes (Semetis), Eddie Cremers (Ipsos) et Els Breugelmans (KU Leuven).
Les lauréats or, argent bronze seront révélés le 5 novembre. Un prix spécial sera également décerné par Deloitte, partenaire des Belgian Marketing Awards.
