CommPass Media Academy: Market Essentials

Cet automne, CommPass propose une formation en ligne condensée du cycle Market Essentials.

Ce cycle en ligne vous offre un aperçu concis du fonctionnement de l’écosystème dans le secteur publicitaire, avec des perspectives du point de vue de l’annonceur, de l’agence et des médias.

Un cycle en présentiel plus complet sera à nouveau proposé au printemps 2026, mais cette formation en ligne permet aux débutants d’accéder plus rapidement à toutes les informations pertinentes.

Programme :

Le rôle des acheteurs et des vendeurs – 05/11/2025 de 11h à 12h
Entre l’annonceur et les médias, on retrouve les vendeurs et les acheteurs d’« espace ». Quel est leur rôle et comment évolue-t-il ? Où leurs intérêts convergent-ils et où s’opposent-ils ?

Les attentes de l’annonceur – 12/11/2025 de 11h à 12h
Élaborer un plan de communication n’est pas une tâche évidente. Les agences médias formulent des recommandations stratégiques et tactiques, les régies cherchent à obtenir leur part du budget publicitaire, et l’agence créative a également son mot à dire. Que l’annonceur attend-il de chacun de ces partenaires ?

Déterminer les tarifs – 19/11/2025 de 11h à 12h
Il y a l’offre et la demande. Il y a la valeur du bien vendu. Il y a les actionnaires. Le court et le long terme. Comment fixe-t-on le tarif des médias ? Les médias en Belgique sont-ils trop chers?

Orateurs: 

• Véronique Françoys, People & Media Insights Lead, Space
• Bérengère Dechamps, Chief Commercial Officer, Space
• Koen Van Rhijn, Managing Director, Billups
• Christine Jean, Managing Director, Brocom