TF1 PUB innove avec le lancement de son format publicitaire Audio Ads sur la plateforme TF1+, une nouvelle initiative visant à renforcer son positionnement dans le marché de la publicité audio digitale. Cette offre, qui associe publicité audio et display intégrés dans les contenus vidéo de TF1+, a été inaugurée en décembre 2024 par Alain Afflelou lors de la campagne « Tchin Tchin 3 Paires de Noël », en collaboration avec Havas Media France.
Le format Audio Ads propose une expérience immersive et non intrusive pour l’utilisateur·rice, en insérant des publicités audios entre deux contenus vidéo qui s’enchaînent automatiquement. Les annonceurs peuvent choisir entre l’utilisation d’un display préexistant ou la création d’une interface personnalisée avec le soutien des équipes de TF1 PUB. Cette solution est diffusée sur plusieurs supports (PC, mobile et tablette) et cible des audiences précises dans un contexte affinitaire, allant des contenus cinéma aux informations.
Pour la campagne Alain Afflelou, un spot audio de 25 secondes initialement conçu pour une diffusion sonore a été enrichi visuellement grâce au dispositif TF1+. Ce format combiné a permis d’amplifier la portée et la mémorisation du message publicitaire, tout en offrant une expérience audiovisuelle immersive. Le public a été invité à découvrir l’offre jusqu’au 31 janvier 2025.
En adoptant une approche data-driven, TF1 PUB s’appuie sur les 33 millions de visiteurs uniques et les 25 millions de comptes logués de TF1+ pour affiner les audiences et optimiser l’efficacité des campagnes publicitaires. Cette stratégie permet de délivrer des expériences publicitaires ciblées et pertinentes, tout en offrant une grande précision de ciblage grâce aux données collectées sur la plateforme.
Les résultats de cette première campagne sont prometteurs : 1 million d’impressions ont été diffusées entre le 2 et le 15 décembre 2024, avec un taux de clic (CTR) de 5%, largement supérieur aux benchmarks habituels de la publicité vidéo et audio (entre 1 et 2%). TF1 PUB attribue ces performances à plusieurs facteurs : l’effet de nouveauté, un format distinctif et captivant, un ciblage précis et un call-to-action efficace incitant à l’interaction.
Bénédicte Chalumeau Vignon, directrice de la communication et des relations publiques du Groupe Afflelou, s’est félicitée de cette collaboration en déclarant : « L’innovation a toujours été dans l’ADN du Groupe Afflelou. C’est pourquoi nous avons souhaité challenger nos formats habituels et bouger les lignes avec TF1+, ce qui nous a permis d’allier créativité et performance. La parfaite combinaison pour nous chez Alain Afflelou depuis toujours. »
