La fin annoncée des cookies tiers incite de nombreux éditeurs à repenser leur stratégie publicitaire. Actuellement – avant même les futures évolutions de Chrome – les éditeurs perdent déjà jusqu’à la moitié de leurs revenus publicitaires sur les environnements Safari et Firefox.
CMI France va implémenter la solution d’identification déterministe cross-éditeurs First.id, qui se base de manière innovante sur des requêtes serveurs et non pas sur des audiences loguées. Les éditeurs disposent ainsi de leurs audiences en cross-sites dans leurs DMP, pour des usages de publicités et de personnalisations. First.id permet également une hausse des revenus sur les inventaires « cookie third less » grâce à une meilleure identification et une comptabilité avec Open RTB, Prebid et Google PPID. De plus, les internautes peuvent être ciblés sur tous les navigateurs, y compris sur Safari et Firefox.
First.id sera disponible dans les semaines à venir sur de nouvelles marques comme Elle, Version Femina, Public, Télé 7 jours, Marianne, Le Guide du Routard et Ici Paris.
Après son intégration chez Webedia et Unify, First.id sera présent sur plus de 40 marques. La solution va couvrir plus de 75% des internautes français sur la cible 15 ans et +, et plus de 83% des 25-49 ans CSP+, tout en respectant strictement les impératifs de consentement et de protection des données personnelles érigés par le RGPD et son application en France.
Priya Saint Olive, Chief Data & Digital Operations Officer de CMI France : « Nous sommes ravis de rejoindre l’aventure First.id. La vertu de ce modèle est de nous permettre de récupérer immédiatement de la valeur sur nos inventaires, un avantage non négligeable dans cette course à l’identité ‘privacy safe’ qui nous attend sur 2023. »
Retrouvez toute l’offre publicitaire de CMI Media, régie de CMI France, dans notre base de données MediaSpecs.
