Une nouvelle identité graphique pour marquer un tournant
L’Avenir entame aujourd’hui un nouveau chapitre. Bien ancré dans le paysage médiatique grâce à une rédaction d’une centaine de journalistes et de correspondants, le média poursuit sa transition vers le numérique. Cette évolution s’incarne dans une nouvelle identité visuelle : plus moderne, plus audacieuse, plus en phase avec les ambitions digitales. Ce rebranding a été conçu en collaboration avec l’agence bruxelloise Nonante Cinq.
Un logo affirmé, en mouvement, ancré dans son époque
Symbole fort de cette évolution, le nouveau logo s’ouvre sur un “A” majuscule : une posture assumée, voire affirmée, reflet du rôle central dans l’information en Wallonie.
L’ancien aplat vert laisse place à des lettres libres, sobres et ouvertes à l’image d’un média tourné vers la société, ses mutations et sa diversité.
L’italique dynamique évoque le mouvement, l’élan et l’ambition. Il incarne aussi l’énergie des équipes qui, chaque jour, font vivre L’Avenir avec passion et engagement.
Enfin, la nouvelle palette plus vive vient s’aligner sur les codes du digital, assurant une meilleure reconnaissance dans un environnement numérique en constante évolution, tout en préservant la couleur verte historique.
Une campagne d’image pour renforcer un positionnement unique
Pour accompagner ce changement de cap, L’Avenir lance une campagne d’image imaginée par l’agence namuroise La Niche.
Avec le slogan « Algorithmé ? », la campagne questionne le flux d’actualités qui envahissent nos écrans : fausses informations, scoops sans fond et contenus sans valeur ajoutée. À contre-courant, L’Avenir réaffirme sa mission : offrir une information fiable, humaine, proche et choisie.
Cette campagne vise à renforcer le positionnement de média “quality régional” en Wallonie, tout en séduisant un public plus jeune, habitué aux réseaux sociaux mais en quête de repères fiables.
« Scroller, c’est subir. Lire l’Avenir, c’est choisir. » Ce message-clé, au cœur du spot, résonne comme une invitation à reprendre le contrôle de l’information.
La campagne se conclut sur le nouveau baseline : « Vivons vrai », qui incarne l’essence de l’engagement éditorial.
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