Au Research Day de Brightfish (6-9-2012), on a annoncé un partenariat entre la régie de cinéma et Brandscience.
Brandscience, partie d`Omnicom Media Group, est un réseau international, spécialisé en modélisation économétrique, qui analyse le retour sur investissement (ROI) d`investissements publicitaires sur base des chiffres de vente effectifs.
Sally Dickerson, Global Director de Brandscience, a présenté une étude effectuée pour SAWA, la fédération mondiale des régies de cinéma.
Dans cette étude, 37 FMCG cases avec de la publicité cinéma dans le média-mix, ont été analysées. Il est apparu que chaque euro investi dans le cinéma a donné un retour de 2,88. Cet RROI est le plus haut de tous les types de médias. L`adjonction du cinéma à une champagne de télévision, a également un effet positif sur l`RROI de la TV.
Brightfish a l`intention de monter des projets de tracking du RROI en commun avec des annonceurs intéressés et Brandscience.
