Data SherloQ est la nouvelle solution « data » de Rossel Advertising : il s’agit d’une série de segments qualitatifs faciles d’accès. L’objectif premier du Groupe Rossel vise avant tout à proposer un marché de segments précis et ultra performants. Ceux-ci ont été formés grâce à la pluralité de l’information et à la richesse de contenu dont disposent les sites internet du groupe.
Data SherloQ propose des données comportementales et intentionnalistes issues des marques de Rossel qui se veulent également représentatives de la population belge francophone. Ainsi, cinq segments ont été développés, selon les besoins de la clientèle : les Green Addicts, les Car Buyers, les Active Families, les Home Switchers et Living Area.
Le segment « Green Addicts » rassemble les personnes animées par l’écologie, friandes d’articles sur l’énergie verte, les marches pour le climat, etc. Le « Car Buyer » s’adresse à un utilisateur spécifique : celui en phase d’achat d’une voiture, manifestant des intentions d’acquisitions claires sur les sites Gocar et Vlan. Le segment « Active Families » identifie les parents consultant plus de cinq articles liés à la parentalité et à la vie familiale. Le « Home Switchers » correspond aux personnes à l’affut des alertes sur les nouveaux biens. Celles-ci ont déjà pris rendez-vous avec des agents immobiliers. Enfin, le segment « Living Area » est capable d’identifier 1,7 lieux de vie par visiteur grâce aux multiples services et aux journaux locaux proposés en ligne.
D’autres segments vont être élaborés en fonction de l’actualité, des faits sociétaux et des centres d’intérêts de la clientèle. Ils devraient voir le jour d’ici la fin de l’année.
