IP Luxembourg lance les premiers résulats de l’étude TRAIL (TV & Radio Audience In Luxembourg)

La première publication de l’étude TRAIL (TV & Radio Audience In Luxembourg) a été lancée. TRAIL analyse les habitudes de consommation des médias audiovisuels (télévision, radio, cinéma, sites internet et applications) des résidents luxembourgeois âgés de 15 ans et plus. L’étude est basée sur 2.387 interviews (D-A-R) et 979 participants (eDiary). La période totale de mesure couvre de novembre 2024 à mars 2025.

L’étude TRAIL est réalisée par ILRES pour IP Luxembourg. Elle est structurée en 2 parties :

• Un volet « Day-After-Recall » qui comprend des enquêtes par téléphone (CATI) et online via le panel d’ILRES. Ce volet fournit les données sur la couverture, l’accumulation et le profil d’audience des médias, y compris pour le cinéma et le digital. Ce volet donne également des informations sur les supports utilisés pour écouter la radio et regarder les contenus TV.
• Et un volet « eDIARY », à savoir un carnet d’écoute et de vision dans lequel les participants encodent quotidiennement et en détail leur consommation de la radio et de la TV pendant 8 jours, afin d’obtenir les audiences par ¼ heure. Il s’agit d’une méthodologie nouvelle au Luxembourg, inspirée par les études d’audience réalisées à l’étranger.

Les résultats de l’étude sont disponible ici.