JCDecaux Belgique a remporté l’appel d’offres pour la concession publicitaire exclusive de Brussels Airport, prolongeant ainsi un partenariat entamé il y a 18 ans. À compter du 1er janvier 2026, la filiale belge du groupe assurera l’installation, la gestion et la commercialisation des dispositifs publicitaires à l’intérieur, à l’extérieur et aux abords de l’aéroport, qui a accueilli 23,6 millions de passagers en 2024.
Dans le cadre de ce nouveau contrat, JCDecaux prévoit de renouveler l’ensemble des mobiliers et écrans digitaux, et d’y ajouter des solutions événementielles et interactives, telles que des podiums d’activation ou des dispositifs immersifs. L’entreprise s’engage également à intégrer des critères de durabilité en matière d’énergie, de matériaux et de gestion des déchets.
Les écrans digitaux qui seront déployés s’ajouteront à l’offre programmatique de JCDecaux Belgique, qui compte déjà 1.400 mobiliers digitaux dans les centres commerciaux, les enseignes Carrefour et Delhaize, ainsi que dans plusieurs grandes villes belges et le métro de Bruxelles.
Sylvie Van den Eynde, Chief Passenger Aviation Officer de Brussels Airport Company : « La publicité à Brussels Airport va au-delà de la simple visibilité, elle contribue pleinement à l’expérience passager. Grâce au renouvellement de notre collaboration avec JCDecaux, avec qui nous entretenons une excellente collaboration depuis de nombreuses années, nous pouvons rendre cette expérience encore plus impactante et innovante. Nos campagnes publicitaires s’inscrivent régulièrement dans des moments culturels et sportifs majeurs pour notre pays, contribuant ainsi à affirmer l’identité et l’authenticité belges à l’aéroport, situé au cœur de l’Europe. Du contenu dynamique sur nos écrans digitaux aux campagnes qui accueillent les voyageurs dans leur langue maternelle, chaque initiative vise à créer une expérience chaleureuse et mémorable. »
Jean-Charles Decaux, co-directeur général de JCDecaux : « Grâce à 18 ans de collaboration étroite et une attention particulière aux demandes des annonceurs, notre nouvelle offre vise à mieux répondre à leurs besoins actuels et émergents dans un marché en évolution rapide. Véritable reconnaissance des compétences de JCDecaux pour proposer des solutions publicitaires innovantes et de grande qualité, ce nouveau contrat nous permettra de poursuivre le déploiement stratégique de dispositifs iconiques et d’une offre digitale premium et durable au sein de ce hub européen majeur. Siège de l’Europe et de grandes institutions, Bruxelles attire de nombreuses délégations qui transitent par son aéroport et suscitent l’intérêt d’annonceurs internationaux spécifiques. Nous tenons à remercier Brussels Airport Company de nous avoir renouvelé sa confiance et continuerons à nous mobiliser afin de proposer des produits et services à même de transformer l’environnement aéroportuaire et d’améliorer l’expérience passager tout en garantissant une visibilité optimale aux annonceurs et à leurs marques. »
