KompasMedia fête son premier anniversaire

Il y a exactement un an, Roularta Advertising franchissait une nouvelle étape dans le domaine de la publicité native avec KompasMedia. Aujourd’hui, douze mois plus tard, l’équipe de marketing de contenu revient sur un lancement couronné de succès avec 27 campagnes thématiques print et digitales, et surtout : une foi inébranlable dans la puissance d’un contenu efficace.

Comment expliquer ce succès ? Un contenu thématique qui part d’une réelle pertinence pour le groupe cible, s’inscrit dans un contexte social plus large et s’appuie sur des sources fiables.

Christian Nikuna Pemba, Account Director chez KompasMedia : « Nous plaçons les marques au cœur d’une histoire qui captive les lecteurs, à un moment qui compte, et avec le soutien d’experts qui renforcent le message. Il n’y a donc pas de ‘sentiment publicitaire’, mais un contenu précieux auquel les lecteurs font confiance. »

La confiance avant les chiffres d’audience

Christian : « Pour nous, les numéros spéciaux thématiques ne sont pas un produit fini, mais une stratégie. Nous constatons que les annonceurs et les lecteurs sont de plus en plus critiques. Ce n’est que lorsque le contenu apporte une valeur ajoutée, apparaît dans le bon contexte et est soutenu par des voix crédibles que l’on obtient un impact durable. C’est exactement ce sur quoi nous misons. »

Un rôle croissant au sein de Roularta Advertising

Depuis sa création en juin 2024, KompasMedia est devenu une valeur sûre au sein de Roularta Advertising. Les numéros spéciaux thématiques sont publiés dans les titres Knack, Le Vif, Flair, Libelle, Femmes d’Aujourd’hui et Plus Magazine, mais aussi via le storytelling digital et le contenu de marque sur le site web de KompasMedia.

L’approche stratégique de KompasMedia semble porter ses fruits. Les annonceurs de secteurs tels que la finance, l’industrie pharmaceutique, les pouvoirs publics et l’éducation optent de plus en plus souvent pour des numéros spéciaux thématiques afin de communiquer de manière pertinente et durable.

Perspectives pour la deuxième année

Au cours de l’année à venir, KompasMedia souhaite miser encore davantage sur le storytelling et la mise en place d’une co-création avec des marques qui partagent les mêmes valeurs. Avec un pied dans le journalisme et un autre dans le marketing, KompasMedia continue de construire un modèle où le contenu prime et où l’impact est central. “Car la confiance ne se gagne pas avec des slogans, mais avec des histoires qui sonnent juste.”