AMMA 2025 : les grands gagnants sont Christian Van Thillo, Naomi Osorio Galan, Wavemaker, DPG Media, Lijncom & Samsung

La 20e édition des AMMA Awards, organisé par CommPass, s’est tenue hier soir au Studio 4 de Flagey, à Bruxelles. Une fois encore, la cérémonie a mis à l’honneur le talent, la résilience et l’esprit d’innovation qui animent le milieu belge des médias et de la publicité. Plus de 750 professionnel·les étaient réuni·es pour applaudir les lauréat·es lors d’une soirée brillamment animée par Virginie Claes et Christophe Stienlet.

Lors de son discours d’ouverture aux AMMA Awards, Gino Baeck a souligné l’engagement de CommPass envers le secteur des médias : « Tout ce que nous faisons, de la formation au suivi des tendances et des innovations, est fait pour vous. » Il a exprimé sa gratitude au président du jury Gaetano Palermo, au vice-président José Fernandez et au sponsor principal Ads&Data.

Gino Baeck s’est montré à la fois optimiste et fier du paysage médiatique local :

« Les AMMA prouvent que les esprits créatifs continuent de faire la différence, même à l’ère de l’intelligence artificielle. C’est nous qui façonnons l’avenir de notre écosystème local. Et tant que nous le faisons, nous le faisons ensemble. » – Gino Baeck

Le président du jury Gaetano Palermo (Head of Brand Advertising & Media chez Engie) a rappelé les grands bouleversements auxquels le secteur est confronté : la montée en puissance de l’IA, le soutien nécessaire aux médias locaux, la guerre de l’attention et l’urgence de la durabilité.

« Le monde change plus vite que nos modèles. Notre défi sera désormais de rester pertinent dans un monde fait d’agents IA. Toucher nos audiences de façon optimale ne sera plus un problème. Mais notre survie passera par la singularité, l’originalité et surtout le sens. L’ancrage local, aussi, fera la différence. » – Gaetano Palermo

Avec près de 200 dossiers soumis, cette édition 2025 offre une radiographie fidèle d’un secteur en pleine mutation. Voici la liste complète des lauréat·es et des nominé·es de cette année.

Media Agency of the Year

Winner: Wavemaker
Nominees: dentsu, EssenceMediacom

Media Sales House of the Year – Leaders

Gold: DPG Media
Silver: JCDecaux
Bronze: Bauer Media Outdoor

Media Sales House of the Year – Challengers

Gold: Lijncom
Silver: Trustmedia
Bronze: Brightfish

Media Advertiser of the Year

Winner: Naomi Osorio Galan (The Coca-Cola Company)
Nominees: Sylvie Irzi (Telenet), Elke Devuyst (Lidl)

Advertising Brand of the Year
– Samsung

Media Personality of the Year
– Christian Van Thillo

Innovation & Development of the Year

Gold: Lijncom – MAIA: Reach optimisation for transit media
Silver: Havas Media – Proof that attention drives brand growth
Bronze: DPG Media – Merging power of TV & efficiency of digital

Media Research of the Year

Gold: Lijncom – MAIA: Audience measurement for transit media
Silver: Choreograph / GroupM – Belgian Boost Factor
Bronze: RMB / GiveActions / JCDecaux – Greenlight: State of greenwashing

Best Media Strategy

Gold: Mindshare / Ogilvy Social Lab / Oona – IKEA: Wake up, it’s time to sleep
Silver: Mindshare – EG Mg OPTI: Re-energize a tired population
Bronze: Havas Media – Orange: Flex your flexibility

Best Use of Performance Marketing

Gold: Mindshare – Paris XL: Next generation attribution approach
Silver: Clicktrust – Honda Miimo: Performance really counts
Bronze: Semetis – VandenBorre: Competitive shopping strategy

Best Creative Media Use

Gold: dentsu / Hungry Minds – Walibi: Ibilaw
Silver: EssenceMediacom – Proximus: Oops too fast
Bronze: Space / Billups / Cheil / JCDecaux – Samsung: Urban window to AI

Best Use of Data

Gold: Wavemaker – Intimissimi: Framework for performance
Silver: EssenceMediacom – Polestar: Triumph of targeted B2B approach
Bronze: Clear Channel / AKQA / GroupM – BeReal: pDOOH for traffic safety

Best Use of One Medium

Out-of-Home (OOH)

Gold (tie):
– AdSomeNoise / Billups / Space – Samsung: Flip the wave
– Clear Channel / AKQA / GroupM – BeReal: pDOOH for traffic safety
Silver: Publicis Groupe – Oreo: City-scale gaming
Bronze:
– EssenceMediacom / JCDecaux – Coca-Cola: Santa’s chalet
– Havas Media – Orange: Netflix’ relevant contexts

Video

Silver: Wavemaker – Cécémel: Bloopers activation

Audio

Gold: DPG Media – Gamma & Qmusic: Dag van de uitgestelde arbeid

Retail Media

Bronze: GroupM – Purina: Amazon Advertising Success

Social & Native

Silver: Wavemaker – Hill’s: Supporting pet shelters

Cinema

Gold: Havas Media – Orange: Fast-forward illusion
Bronze: Mindshare – Bol.com: Cinema takeover by Sinterklaas

Gaming

Gold: AdSomeNoise – Telenet: Squid Game
Bronze: Spacefwd / Space – SPA Fruit: #Slashthefruits

Best Long-Term Media Strategy

Gold: Space – Spadel: The Power of 3
Silver: EssenceMediacom – Proximus: I’ve got the fiber
Bronze: dentsu – MediaMarkt: Marketing machine

Best Use of Native & Content

Gold: VAR / VRT – #Hetbestemoetnogkomen
Silver: EssenceMediacom – Proximus: Console Swap
Bronze: dentsu / Ads & Data – Zalando: Breaking the wall of OLV

Media Brand of the Year

Gold: Ads & Data Brand Studio – De Slimste Mens ter Wereld
Silver: DPG Media – Télévie
Bronze: VAR / VRT – nws.nws.nws

Media Sustainable Development Award

Gold: EssenceMediacom / WPP – Welcome Talent
Silver: RMB / GiveActions / JCDecaux – Greenlight: State of greenwashing
Bronze: Havas Media – Optimising Attention, accounting Carbon Impact

Special Awards

Future Proof Award – Club33
– nws.nws.nws (VAR / VRT)
– Paris Match (IPM Group)

Dans une période où l’automatisation et l’intelligence artificielle redéfinissent les fondements de l’écosystème publicitaire, les lauréat·es des AMMA 2025 montrent que la créativité, la stratégie et les valeurs humaines restent plus que jamais essentielles.

Cette édition prouve qu’il est possible de conjuguer performance et responsabilité, technologie et sens. Félicitations à toutes les équipes primées et nominées pour leur engagement, leur audace et leur vision de l’avenir !