{"id":311242,"date":"2026-08-21T15:50:43","date_gmt":"2026-08-21T13:50:43","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?post_type=tribe_events&#038;p=311242"},"modified":"2026-09-03T13:35:05","modified_gmt":"2026-09-03T11:35:05","slug":"uba-mastering-communication-and-media-for-brand-effectiveness","status":"publish","type":"tribe_events","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/event\/uba-mastering-communication-and-media-for-brand-effectiveness\/","title":{"rendered":"UBA Master Class: Mastering communication and media for brand effectiveness"},"content":{"rendered":"<h3>Hoe maak je \u00e9cht verbinding met de consument van vandaag?<\/h3>\n<p>In het gefragmenteerde medialandschap van vandaag is het belangrijker en complexer dan ooit om contact te maken met consumenten. Merken worden niet alleen uitgedaagd om op te vallen, maar ook om echte, duurzame relaties op te bouwen via een steeds breder scala aan touchpoints.<\/p>\n<p>Deze Master Class, ontwikkeld in samenwerking met de experts van Publicis Groupe, gaat dieper in op hoe merken betekenisvolle betrokkenheid kunnen cre\u00ebren bij hun doelgroep door middel van strategische communicatie en slimme, ge\u00efntegreerde mediaplanning. We richten ons op het \u2018hoe\u2019 van het cre\u00ebren van betekenisvolle merkassociaties in het hoofd van de consument. We gaan verder dan KPI\u2019s en groeimodellen, en duiken in de kernprincipes van merkverbinding via strategische communicatie en ge\u00efntegreerde mediaplanning.<\/p>\n<p>Je ontdekt de wetenschappelijke principes en dynamiek achter hoe merken groeien door mentale en fysieke beschikbaarheid op te bouwen, waarom het belangrijk is om een communicatiestrategie te ontwikkelen die emotioneel resoneert, en hoe je synergie cre\u00ebert tussen kanalen door de juiste mediamix te kiezen. We verkennen de balans tussen langetermijn merkopbouw en kortetermijn prestaties, en introduceren praktische tools zoals Marketing Mix Modelling (MMM) en het Communicatiekader (Communications Framework) ter ondersteuning van je besluitvorming.<\/p>\n<p>Deze Master Class biedt marketeers een helder inzicht in hoe ze betekenisvolle en duurzame consumentenconnecties kunnen opbouwen via merkcommunicatie en mediastrategie, waarbij strategisch denken wordt gekoppeld aan praktische hulpmiddelen.<\/p>\n<h3>Wat zal je leren?<\/h3>\n<ul>\n<li>De wetenschappelijke principes en dynamiek achter hoe merken groeien door mentale en fysieke beschikbaarheid op te bouwen.<\/li>\n<li>Principes voor het ontwikkelen van een verbindingsstrategie die emotioneel resoneert en de merkpositionering versterkt.<\/li>\n<li>Hoe consumenten een rationele \u00e9n emotionele connectie aangaan met merken via paid, owned, earned &amp; shared media.<\/li>\n<li>Hoe je synergie cre\u00ebert tussen kanalen via effectieve crossmediale planning.<\/li>\n<li>Hoe je van een gefragmenteerde naar een ge\u00efntegreerde mediastrategie gaat.<\/li>\n<li>Hoe je kortetermijn prestaties en langetermijn merkopbouw in balans brengt met modellen zoals het Les Binet-model voor Lange vs. Korte termijn.<\/li>\n<li>Hoe je merkstrategie, creatieve uitvoering en mediaplanning op elkaar afstemt.<\/li>\n<li>Hoe je praktische tools zoals Marketing Mix Modelling (MMM) en Communications Framework toepast in je dagelijkse werk.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Sprekers<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Berten Peremans<\/strong>, Chief Strategy Officer bij Publicis Groupe.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li><strong>Matthias Langenaeker<\/strong>, Strategy Director bij Semetis<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Deze Master Class gaat dieper in op hoe merken betekenisvolle betrokkenheid kunnen cre\u00ebren bij hun doelgroep door middel van strategische communicatie en slimme, ge\u00efntegreerde mediaplanning. <\/p>\n","protected":false},"author":5781,"featured_media":311069,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","_tribe_events_status":"","_tribe_events_status_reason":"","footnotes":""},"tags":[],"tribe_events_cat":[9504],"class_list":["post-311242","tribe_events","type-tribe_events","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tribe_events_cat-event-nl","cat_event-nl","entry"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-09-30 03:06:03","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"post_tag"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tribe_events\/311242"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tribe_events"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/tribe_events"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5781"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=311242"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tribe_events\/311242\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":311688,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tribe_events\/311242\/revisions\/311688"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/311069"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=311242"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=311242"},{"taxonomy":"tribe_events_cat","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tribe_events_cat?post=311242"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}