{"id":312308,"date":"2026-10-01T14:35:56","date_gmt":"2026-10-01T12:35:56","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=312308"},"modified":"2026-10-01T16:51:48","modified_gmt":"2026-10-01T14:51:48","slug":"tribune-van-sofie-rutgeerts-addressable-tv-gaat-verder-dan-doelgroeptargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/tribune-van-sofie-rutgeerts-addressable-tv-gaat-verder-dan-doelgroeptargeting\/","title":{"rendered":"Tribune van Sofie Rutgeerts: Addressable TV gaat verder dan doelgroeptargeting"},"content":{"rendered":"

Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights bij egta, schrijft in een nieuwe bijdrage voor TVREV over hoe TV meer kan doen met targeting en addressability. Volgens haar ligt de focus daarbij nog te vaak op digitale prestatiecijfers, terwijl die niet altijd tonen waar TV zijn echte meerwaarde haalt.<\/strong><\/p>\n

Rutgeerts kijkt daarom naar hoe TV met targeting en addressability kan omgaan. Daarbij vertrekt ze vanuit de eigen manier waarop mensen TV kijken en reclame ervaren. Het gaat volgens haar niet alleen om wie je bereikt, maar ook om de manier waarop reclame op TV wordt bekeken.<\/p>\n

Lees hier het volledige artikel: \u2018TV\u2019s Addressability Opportunity Goes Beyond Audience Targeting\u2019.<\/strong><\/a><\/p>\n

TV werkt anders dan digitale media<\/h3>\n

Met addressable TV kunnen adverteerders verschillende doelgroepen op TV gerichter bereiken. De technologie maakt het mogelijk om reclame af te stemmen op bepaalde kenmerken van kijkers of huishoudens zoals leeftijd, locatie of interesses. Daarmee krijgt TV mogelijkheden die al langer gekend zijn uit digitale media.<\/p>\n

Maar TV werkt niet op dezelfde manier als digitale media. Op digitale platformen zijn mensen vaak doelgericht bezig. Ze zoeken informatie, vergelijken producten, klikken door of zijn al dichter bij een aankoop. Digitale platformen kunnen inspelen op wat mensen daar doen: van een zoekopdracht tot een klik of aankoop.<\/p>\n

Bij TV is de kijkervaring anders. Mensen zetten hun televisie vooral aan om te kijken, vaak als onderdeel van hun dagelijkse routine en in een ontspannen omgeving. Ook de manier waarop TV traditioneel wordt gemeten, sluit daarbij aan. Daar draait het vooral om bereik en frequentie, en veel minder om individuele aankoopintentie.<\/p>\n

De kracht van TV zit in meer dan targeting<\/h3>\n

Toch wordt ook TV steeds vaker vergeleken met digitale media. Als digital heel precies kan targeten, wordt van TV verwacht dat het dat ook steeds beter kan.<\/p>\n

Daar zit volgens Rutgeerts een risico aan. Wanneer addressable TV vooral wordt ingezet om potenti\u00eble kopers zo effici\u00ebnt mogelijk te bereiken, verschuift de focus al snel naar mensen die vandaag al interesse hebben in een product of merk.<\/p>\n

Maar TV heeft ook een andere functie. Het medium helpt merken opbouwen en kan ook toekomstige vraag cre\u00ebren.<\/p>\n

Addressability kan die rol versterken, zolang TV de technologie inzet vanuit zijn eigen sterktes.<\/p>\n

TV kan op drie manieren bijdragen aan groei<\/h3>\n

Een merk groeit door meer mensen te bereiken en ervoor te zorgen dat bestaande klanten vaker kopen. Volgens Rutgeerts kan addressable TV daar op drie manieren aan bijdragen: via bereik, via het medium zelf en via de inhoud waarin de reclame verschijnt.<\/p>\n

Bereik helpt om beter in kaart te brengen wie je bereikt en om doelgroepen over verschillende media heen gerichter aan te spreken. Het medium bepaalt vervolgens in welke context die reclame wordt gezien. TV zorgt voor een vaste en vaak ontspannen kijkomgeving, die mee bepaalt hoeveel aandacht een boodschap krijgt en hoe goed ze wordt onthouden. Ook de inhoud speelt een rol. Reclame die aansluit bij de content waarin ze verschijnt, kan relevanter worden en beter blijven hangen.<\/p>\n

Onderzoek van het Ehrenberg-Bass Institute wijst erop dat dezelfde doelgroepen verschillende media vaak op een gelijkaardige manier consumeren, maar dat de context waarin ze die media gebruiken wel verschilt. Ook onderzoek van FreeWheel toont het belang van de context waarin reclame verschijnt voor merkherinnering.<\/p>\n

De meerwaarde van addressable TV<\/h3>\n

Addressable TV draait dus om meer dan alleen het preciezer bereiken van bepaalde doelgroepen. De meerwaarde zit ook in de manier waarop TV mensen bereikt, de context waarin ze reclame zien en de rol die die context speelt in het onthouden van een boodschap. Zo kan addressable TV helpen om reclame relevanter te maken, zonder de eigen kracht van TV uit het oog te verliezen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In een nieuwe tribune voor TVREV bekijkt Sofie Rutgeerts hoe addressable TV verder kan gaan dan gerichte targeting. Ze wijst op de rol van het TV-medium, de kijkcontext en de inhoud van de reclame.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":307152,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[7293,32088],"class_list":["post-312308","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-sofie-rutgeerts","tag-tvrev","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/tvrev-sofie-rutgeerts.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-10-09 00:58:51","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312308"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=312308"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312308\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":312309,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/312308\/revisions\/312309"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/307152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=312308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=312308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=312308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}