![\"https:\/\/space.be\/assets\/media\/articles\/bd907dbcc475bddf4329275a614272a7.jpeg\"](\"https:\/\/space.be\/assets\/media\/articles\/bd907dbcc475bddf4329275a614272a7.jpeg\")
<\/p>\n\u2018Zero-click search\u2019 betekent dat je online genoegen neemt met de enkele woorden of regels nieuws die een zoekmachine toont, zonder door te klikken op de links naar de bronnen van die korte beschrijvingen. Voor mediabronnen betekent dat geen traffic en dus ook geen mogelijkheid om daar reclame-inkomsten uit te halen: enkel de zoekmachine profiteert ervan.<\/p>\n
Met artifici\u00eble intelligentie verandert de zoekmachine zelfs in een \u2018antwoordmachine\u2019 en krijg je een samenvatting voorgeschoteld van \u2018wat je moet weten\u2019 over je zoekopdracht. Er zijn dus nog minder redenen om door te klikken naar de bronnen die aan die vers opgediende samenvatting hebben bijgedragen.<\/p>\n
\u2018Zero-click\u2019 vormde dan ook een bedreiging \u2013 alweer \u00e9\u00e9n \u2013 voor het economische model van online nieuws.\u00a0Die bedreiging wordt nog wordt versterkt door het feit dat ChatGPT inmiddels openstaat voor reclame, ook in Belgi\u00eb.<\/p>\n
<\/p>\n
Volgens de meest recente cijfers van het Digital News Report (DNR) zegt overigens iets minder dan 7% van de Belgische respondenten een door artifici\u00eble intelligentie aangedreven chatbot te gebruiken om zich te informeren.\u00a0Dat cijfer ligt onder het gemiddelde 10% op de 48 markten die door het DNR onderzocht worden en plaatst Belgi\u00eb bij de landen waar nieuwsgaring via artifici\u00eble intelligentie proportioneel het minst ingang heeft gevonden. Tegelijk zei bijna 11% van de Belgen die voor het DNR werden ondervraagd dat ze chatbots vertrouwen om zich te informeren: als leverancier van nieuws en informatie heeft AI dus wel (bescheiden) groeipotentieel.<\/p>\n
Ook in Belgi\u00eb lijkt het dagelijkse bezoek aan nieuwssites niet (of nog niet?) te zijn be\u00efnvloed. Dat blijkt althans uit de CIM Internet-gegevens die we konden samenbrengen. Onze grafieken brengen de penetratie en het dagelijkse volume aan raadplegingen van alle nieuwswebsites en -apps volgens de nomenclatuur van CIM Internet in kaart. Ze focussen ook op de online aanwezigheid van de Belgische dagbladen. Of we nu kijken naar het volledige nieuwsaanbod of specifiek naar dat van de online dagbladen, van groei is voorlopig evenwel geen sprake.<\/p>\n
Aan Nederlandstalige kant lijkt het scenario vrij stabiel. Aan Franstalige kant daarentegen kent het nieuws een geleidelijke terugval. Het is echter moeilijk om daarin een bruuske impact te zien van de introductie van Googles AI Overviews in mei 2025, zoals dat op andere markten wel het geval is.<\/p>\n
Dat neemt niet weg dat \u2018zero-click\u2019 uiteraard alleen betrekking heeft op verkeer dat afkomstig is van externe platformen, niet op organische bezoeken. In dat verband leren de cijfers uit 2024 over de Franse pers ons dat dit organische verkeer helaas voor de uitgevers maximaal 33% van het totaal vertegenwoordigde, terwijl 61% van de bezoeken afkomstig was van Google. Voor zover wij weten zijn deze cijfers uit 2024 niet geactualiseerd (en beschikken we niet over vergelijkbare cijfers voor de Belgische uitgevers). Hoe dan ook zou een actualisering van deze statistieken ook rekening moeten houden met het verkeer dat via AI wordt gegenereerd.<\/p>\n
We weten het: de intrede van AI kan in heel wat activiteiten een aanzienlijke impact hebben, ook op het nieuws. Het is vandaag echter moeilijk, of voorbarig, om daar al een grote impact op de Belgische nieuwsmarkt in te zien.<\/p>\n