{"id":311217,"date":"2026-08-21T11:36:28","date_gmt":"2026-08-21T09:36:28","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=311217"},"modified":"2026-08-21T11:36:28","modified_gmt":"2026-08-21T09:36:28","slug":"youtube-herdefinieert-zijn-views-en-riskeert-daarmee-zijn-tv-ambities-te-verzwakken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/youtube-herdefinieert-zijn-views-en-riskeert-daarmee-zijn-tv-ambities-te-verzwakken\/","title":{"rendered":"YouTube herdefinieert zijn \u2018views\u2019 en riskeert daarmee zijn tv-ambities te verzwakken"},"content":{"rendered":"

YouTube verandert wereldwijd de manier waarop het views telt. Volgens verschillende experts uit de sector kan die wijziging het voor het platform moeilijker maken om zich als een volwaardige tv-reclameregie te positioneren.<\/strong><\/p>\n

Vanaf 24 augustus telt YouTube een view vanaf het moment dat een video begint af te spelen, dus vanaf het eerste beeld. Die regel geldt voortaan voor lange video\u2019s, Shorts en livestreams. Tot nu toe gebruikte YouTube verschillende regels voor de verschillende formats. Voor gewone video\u2019s maakte het platform nooit bekend hoe lang iemand moest kijken om een view te genereren. Schattingen uit de sector gingen uit van acht tot dertig seconden. Bij Shorts telt YouTube sinds maart 2025 al elke start van een video als view, net zoals TikTok en Instagram Reels.<\/p>\n

YouTube zegt met de nieuwe aanpak een einde te willen maken aan de verwarring die ontstond door de verschillende meetmethodes. Creators zouden zo een duidelijker beeld krijgen van hun bereik. De oude telling verdwijnt bovendien niet helemaal. Die blijft beschikbaar in YouTube Analytics als \u2018engaged views\u2019, maar is alleen zichtbaar voor creators en niet voor het brede publiek.<\/p>\n

Weinig impact op advertentieaankopen<\/h3>\n

Ian Daly<\/strong>, verantwoordelijk voor audiovisual bij het onafhankelijke bureau the7stars, verwacht niet dat de wijziging veel zal veranderen aan de manier waarop adverteerders YouTube inkopen. Campagnes worden doorgaans afgerekend op basis van impressies of een \u2018billable view\u2019. Dat is iets anders dan de openbare viewtelling die YouTube nu aanpast.<\/p>\n

Volgens Daly wil YouTube met de nieuwe telling mogelijk ook zijn publieke cijfers een boost geven. Hij verwijst naar Cannes Lions 2025, waar YouTube-CEO Neal Mohan<\/strong> sprak over 200 miljard dagelijkse views voor Shorts. Dat komt volgens hem neer op zo\u2019n twintig bekeken video\u2019s per dag per wereldbewoner.<\/p>\n

Ook Ben Ladbrook<\/strong>, verantwoordelijk voor performance commerce bij het onafhankelijke bureau Space & Time, verwacht weinig gevolgen voor de manier waarop campagnes worden beoordeeld. Volgens hem blijven cijfers zoals kijktijd, completion rate en engaged views beschikbaar. Die geven volgens hem een veel beter beeld van hoe sterk mensen zich echt met een video bezighouden.<\/p>\n

Adverteerders moeten volgens Ladbrook wel opletten wanneer ze de nieuwe cijfers naast historische data leggen. Het aantal views zal waarschijnlijk stijgen, zonder dat mensen daarom meer video\u2019s gaan bekijken.<\/p>\n

De wijziging komt er op een moment waarop YouTube zich steeds meer als een tv-platform probeert te profileren, eerder dan als een sociaal medium. Daarmee wil het platform meer advertentiebudgetten aantrekken die vandaag nog naar televisie gaan. Tegelijk verhogen adverteerders hun investeringen in YouTube als onderdeel van hun connected-tv-strategie.<\/p>\n

In een interview met The Media Leader deze zomer zei Kim Larson<\/strong>, de YouTube-directeur die verantwoordelijk is voor creators, dat YouTube \u2018absoluut\u2019 als televisie moet worden beschouwd. Volgens haar werkt het platform met meetstandaarden die vergelijkbaar zijn met die van de televisiesector. Toen haar werd gevraagd waarom YouTube dan niet dezelfde standaarden volgt als onafhankelijke tv-meetorganisaties, erkende ze dat er discussie is over wat precies als een view moet gelden. Tegelijk zei ze dat YouTube werkt aan een gemeenschappelijke standaard voor de hele sector.<\/p>\n

Volgens media consultant Justin Lebbon<\/strong>, medeoprichter van Adwanted Events, zit daar net een belangrijk verschil. YouTube kan zijn meetregels zelf aanpassen, terwijl televisiezenders werken met standaarden die samen met adverteerders en de sector worden vastgelegd.<\/p>\n

Hij verwijst naar de Britse meetorganisatie Barb, die overstapte van een meting per minuut naar een meting per seconde. Dat gebeurde om te voldoen aan de eisen van de Media Rating Council, die minstens twee seconden kijktijd vraagt wanneer een video meer dan de helft van het scherm inneemt.<\/p>\n

In februari had YouTube Barb nog gevraagd om een bepaalde meting stop te zetten. Die had aangetoond dat het YouTube-kijkgedrag op Britse televisies sterk werd gedomineerd door content voor zeer jonge kinderen.<\/p>\n

Nick Tong<\/strong>, associate director media bij Mediaplus UK, ziet daarin een belangrijk verschil tussen YouTube en traditionele televisie. Tv wordt onafhankelijk gemeten, terwijl YouTube nog altijd zelf bepaalt hoe zijn bereik en kijkgedrag worden geteld.<\/p>\n

Hij verwacht niet dat de nieuwe telling de manier waarop mediabureaus YouTube inkopen drastisch zal veranderen. Wel vindt hij het belangrijk dat planners goed blijven kijken naar wat er precies achter de cijfers zit. Zolang er geen gemeenschappelijke meetstandaard is voor lineaire tv, connected tv, online video en video-on-demand, blijven vergelijkingen volgens hem moeilijk.<\/p>\n

Een video die begint af te spelen, betekent volgens Tong bovendien niet automatisch dat iemand die video ook echt bekijkt. Het is een kans om gezien te worden, maar geen garantie dat er daadwerkelijk wordt gekeken. Als YouTube de definitie van een view verruimt, kunnen de kijkcijfers dus stijgen zonder dat mensen in werkelijkheid meer content bekijken.<\/p>\n

Zijn boodschap aan YouTube is dan ook duidelijk: wie als televisie wil worden ingepland, moet zich ook volgens dezelfde standaarden als televisie laten meten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

YouTube gaat vanaf 24 augustus een view tellen zodra een video begint af te spelen, waardoor de openbare kijkcijfers kunnen stijgen zonder dat het effectieve kijkgedrag verandert.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":311216,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5664,9339],"tags":[32295,32293,7577,32296,32294,32297,7438],"class_list":["post-311217","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media-nl","category-news-nl","tag-ben-ladbrook-nl","tag-ian-daly-nl","tag-justin-lebbon","tag-kim-larson-nl","tag-neal-mohan-nl","tag-nick-tong-nl","tag-youtube","entry","cat-5664-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/YouTube.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-08-29 00:36:05","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/311217"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=311217"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/311217\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":311219,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/311217\/revisions\/311219"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/311216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=311217"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=311217"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=311217"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}