![\"https:\/\/space.be\/assets\/media\/articles\/fc2c889368eb68a02faabf55f6f3e190.jpeg\"](\"https:\/\/space.be\/assets\/media\/articles\/fc2c889368eb68a02faabf55f6f3e190.jpeg\")
<\/p>\nNet voor de grote vakantie begint, nemen we het gedrag van onze landgenoten tijdens deze rustigere periodes onder de loep.<\/p>\n
Rond de vakantiegewoonten van de Belgen loopt sinds 1997 een regelmatig onderzoek van de Federale Overheidsdienst Economie. Tot en met 2024 werd dat onderzoek elk kwartaal uitgevoerd. Sinds 2025 gebeurt het maandelijks. \u2018Holidays and Travel\u2019 peilt op jaarbasis bij 8.000 gezinnen naar hun gedrag.<\/p>\n
De overstap naar een maandelijkse bevraging heeft geleid tot een merkbare stijging van het aantal reizen dat door de respondenten gerapporteerd wordt.<\/p>\n
Statbel, de instelling die het onderzoek opvolgt, ziet daarin het gevolg van een nauwkeuriger geheugen, omdat het eenvoudiger is om vragen over de voorbije maand te beantwoorden dan over het voorbije kwartaal. Toch benadrukt het instituut dat de gepubliceerde gegevens voor 2025 voorlopig blijven. Ze sluiten wel aan bij de voorgaande jaren, met onder meer een piek in het aantal reizen en de verblijfsduur in de maand augustus.<\/p>\n
<\/p>\n
Op basis van de gegevens van 2021 tot en met 2024 schat onze tweede grafiek het potentieel aan reclamecontacten dat in Belgi\u00eb tijdens de verschillende maanden wordt gerealiseerd.<\/p>\n
Juli en augustus zijn vanzelfsprekend de maanden met de meeste verplaatsingen door de zomervakantie. Toch vertegenwoordigen de gezinnen die op een gemiddelde dag van die zomermaanden thuis blijven respectievelijk 84% en 74% van alle contactmogelijkheden.<\/p>\n
Hoe komen we aan die cijfers? Het aantal overnachtingen uit het Statbel-onderzoek wordt vermenigvuldigd met het aantal gezinnen in Belgi\u00eb en vervolgens gedeeld door het totale potentieel: het aantal dagen van de betrokken maand, eveneens vermenigvuldigd met het aantal Belgische gezinnen.<\/p>\n
In augustus gaat het bijvoorbeeld om 37 miljoen overnachtingen per gezin, afgezet tegenover een potentieel van bijna 159 miljoen overnachtingen per gezin (meer dan 5 miljoen gezinnen gedurende de 31 dagen van de maand), goed voor 23% wat de verblijven buiten Belgi\u00eb betreft.<\/p>\n
Zelfs tijdens de drukste vakantieperiode blijft dus een meerderheid van de gezinnen in eigen land.<\/p>\n
![\"https:\/\/space.be\/assets\/media\/articles\/b1bab46d62e2d2808d1ae806d32498de.jpeg\"](\"https:\/\/space.be\/assets\/media\/articles\/b1bab46d62e2d2808d1ae806d32498de.jpeg\")
<\/p>\n<\/div>\n
Vandaag beschikken we enkel over dagelijkse gegevens voor de digitale aanwezigheid van de Belgische uitgevers die bij het CIM aangesloten zijn en voor televisie in de ruime zin van het woord: lineaire televisie en de \u2018andere schermtoepassingen\u2019, waaronder onder meer connected TV, uitgesteld kijken na meer dan 28 dagen en het gebruik van randapparatuur. Opvallend is dat de Statbel-enqu\u00eates aantonen dat augustus uiteindelijk de maand is met de meeste buitenlandse verblijven en toeristische uitstappen.<\/p>\n
Tegelijk leren de CIM-gegevens over de laatste drie beschikbare jaren ons dat net diezelfde maand de laagste gemiddelde dagelijkse gebruiksduur laat optekenen.<\/p>\n
Voor de rest zijn de eerste maanden van het jaar de intensiefste, zowel voor het gebruik van het Belgische internet als voor televisie. Bij televisie liggen de kijkcijfers bovendien ook in november en december duidelijk boven het jaargemiddelde.<\/p>\n
Op digitaal vlak vallen de rustigere zomermaanden qua bereik samen met een iets intensiever gebruik van smartphones en tablets, wat wellicht wijst op kleine veranderingen in de gewoonten tijdens de vakantieperiode.<\/p>\n
Wat het televisiescherm betreft, vertoont het aandeel van de \u2018andere schermtoepassingen\u2019 slechts beperkte schommelingen, al bereiken die wel een piek in augustus \u00e9n in de laatste maand van het jaar.<\/p>\n
Uiteindelijk zien we zowel online als bij televisie dat de schommelingen in het bereik beperkt blijven: van -10 tot +10 procentpunten (internet) en van -10 tot +12 procentpunten (tv), afhankelijk van de maand.<\/p>\n
De gebruiksduur stort dus niet in tijdens de zomer en schiet evenmin de hoogte in tijdens de winter. Dit geldt voor de volledige bevolking. Bij de beroepsactieve bevolking zijn de tendensen iets uitgesprokener, maar inhoudelijk volledig vergelijkbaar.<\/p>\n
![\"https:\/\/space.be\/assets\/media\/articles\/0d35f8682075c46b701d93cf826baa2b.jpeg\"](\"https:\/\/space.be\/assets\/media\/articles\/0d35f8682075c46b701d93cf826baa2b.jpeg\")
<\/p>\n
Kortom, ook al zijn de files vanaf de eerste dagen van juli tot ongeveer half augustus een stuk minder talrijk, dat betekent niet dat de meerderheid van de Belgen naar het buitenland vertrokken is. Een iets oudere statistiek uit het Statbel-onderzoek vermeldt dat op een \u2018gemiddelde dag\u2019 in de zomermaanden maximaal 14% van de Belgische bevolking in het buitenland verblijft.<\/p>\n
De dagelijkse gegevens over mediabereik vertellen indien beschikbaar uiteindelijk hetzelfde verhaal: zelfs in juli en augustus daalt het mediabereik niet drastisch. Dat betekent uiteraard niet dat alle consumptiegewoonten ongewijzigd blijven. De vakantie is net een periode waarin mensen hun gewoonten enigszins aanpassen, zowel op mediavlak als op andere domeinen.<\/p>\n