{"id":310419,"date":"2026-07-10T14:12:43","date_gmt":"2026-07-10T12:12:43","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=310419"},"modified":"2026-07-10T14:41:24","modified_gmt":"2026-07-10T12:41:24","slug":"media-measurement-2-0-11-lessen-over-wat-technologie-vandaag-mogelijk-maakt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/media-measurement-2-0-11-lessen-over-wat-technologie-vandaag-mogelijk-maakt\/","title":{"rendered":"Media measurement 2.0: 11 lessen over wat technologie vandaag mogelijk maakt"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n

De tweede editie van de CIM Action Session bracht opnieuw enkele opmerkelijke sprekers \u00e9n studies naar Brussel. Het centrale thema: welke nieuwe mogelijkheden biedt technologie? Een verslag met een focus op de belangrijkste lessen.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Media measurement is hot\u2026 Dat is de enige conclusie die u kan trekken na de tweede editie van de Action Session in RTL House, waarbij duidelijk werd wat voor nieuwe mogelijkheden technologie biedt. We hebben het dan niet enkel over nieuwe kansen op het vlak van media measurement, maar ook over marketing mix modelling, ad stacks en conversiemetingen.<\/p>\n

Miskijk\u00a0u\u00a0niet op de attributie aan paid search<\/h3>\n

Een econometrische studie van TAM Ireland (het Ierse CIM) toonde aan dat heel wat web traffic vanuit een tv- of radiocampagne pas later komt. Alleszins later dan de 20 minuten waarmee klassiek rekening gehouden wordt. Attributietools onderschatten dus stelselmatig de impact van tv en radio en overschatten die van paid search.\u00a0Jason\u00a0Brownlee<\/strong>\u00a0(Founder\u00a0van\u00a0Colourtext), die de studie uitvoerde, noemde het de Google Tax.<\/p>\n

MMM\u00a0als\u00a0alternatief\u00a0voor\u00a0attributie<\/h3>\n

Ook\u00a0Chris Williams<\/strong> (Principal\u00a0Consultant Data Engineering)\u00a0kwam tot de conclusie dat attributie de impact van digitale media overschat. Hij presenteerde\u00a0marketing mix\u00a0modelling\u00a0(MMM) als een beter alternatief. Zeker als we er in slagen MMM sneller en praktischer te maken door aan verkoop- en aankoopkant gelijkaardige tools te gebruiken, zoals Virtuele Populaties. Ook het toevoegen van geografische data (in plaats van\u00a0identity-matching)\u00a0kan ervoor zorgen dat MMM beter wordt.\u00a0Wanneer u\u00a0de mediamix per geografische zone licht varieert (bv.\u00a0een volledig gelijk mediaplan, uitgezonderd radio in een\u00a0bepaalde\u00a0regio),\u00a0kan u\u00a0de\u00a0incrementaliteit\u00a0meten: hoeveel extra omzet levert dat kanaal op in die regio, vergeleken met een vergelijkbare regio zonder die inzet?<\/p>\n

Clean rooms, conversie-API\u2019s\u00a0en ID-graphs\u00a0maken\u00a0cookieloze\u00a0closed-loop meting mogelijk<\/h3>\n

De Nationale Loterij staat al langer bekend als een partij die het meten van media-impact en conversie in ons land naar een hoger niveau heeft getild.\u00a0Toon Diependaele<\/strong> (Digital Strategist bij Nationale Loterij) gaf daarover een nieuwe stand van zaken, geholpen door data clean rooms, server-to-server conversie-API\u2019s en ID-graphs. Hierdoor slaagt de adverteerder erin mobiel, CTV en desktop aan elkaar te koppelen. Zo toonde hij aan dat wie een ad zag – zonder third party cookies – quasi twee keer zoveel converteerde als wie geen ad had gezien.<\/p>\n

Adverteerders focussen\u00a0te sterk\u00a0op\u00a0kortetermijnprestaties\u00a0en effici\u00ebntie, terwijl ze daardoor net langetermijnwaarde verliezen<\/h3>\n

Het onderzoek van dentsu (samen met Kantar en Lumen Research) naar de verhouding tussen short term sales\u00a0uplifts\u00a0en long term brand building bevat een schat aan informatie.\u00a0De centrale boodschap is dat\u202fmerkopbouw (brand building) en performancemarketing niet tegenover elkaar staan, maar samen moeten worden gepland. Zo\u00a0kan\u00a0digitale video niet alleen\u00a0kortetermijnverkoop\u00a0stimuleren,\u00a0maar ook jarenlang bijdragen aan merkwaarde.\u00a0Campagnes moet men dan ook niet alleen op korte termijn meten, maar ook op hun bijdrage aan langetermijnverkoop en merkwaarde.\u00a0Adverteerders hanteren daarom best een\u202f’total video’-strategie\u202fwaarin lineaire tv, CTV, online video en sociale video complementair worden ingezet.<\/p>\n

20\u201d is\u00a0beter\u00a0dan 30\u201d<\/h3>\n

Een\u00a0tweede\u00a0learning\u00a0uit The Brand Reset: uit het\u00a0eyetracking-onderzoek blijkt dat de consument een \u2018ideale\u2019 aandachtspanne heeft. Die bedraagt 20\u201d. De klassieke 30\u201d-spot is dus iets te lang, wat de initiatiefnemers aanzet om creatieve bureaus uit te dagen kortere spots te maken en dus in minder tijd de boodschap over te brengen.<\/p>\n

Vrijwillige aandacht is beter dan gedwongen aandacht<\/h3>\n

Allicht niet de meest verrassende conclusie, maar het bovenstaande onderzoek van dentsu toont ook aan dat\u00a0skippable\u00a0ads meer impact hebben dan advertenties die de consument gedwongen moet bekijken voor hij content te zien krijgt.\u00a0Reynder\u00a0Bruyns<\/strong>: \u201cDurf met een gerust hart te kiezen voor\u00a0skippable\u00a0formats, op voorwaarde\u00a0dat\u00a0de creatie sterk genoeg is om die vrijwillige aandacht te verdienen<\/cite>.\u201d<\/p>\n

Nieuwe formaatstandaard maakt cross-device meten eenvoudiger<\/h3>\n

Val\u00e9rie Janssens<\/strong> (Director Media, Data & Tech van RMB)\u00a0presenteerde een nieuwe standaard om ads te integreren in streaming platformen. SGAI of\u00a0Server-Guided\u00a0Ad\u00a0Insertion. Deze technologie wordt gebruikt door\u00a0streamingdiensten als\u00a0Disney+, Netflix en Amazon\u00a0Prime\u00a0en\u00a0maakt het mogelijk om\u00a0rijke, interactieve\u00a0creaties te maken binnen een\u00a0stabiele, ad-block-vrije ervaring. Dat was tot voor kort onmogelijk.<\/p>\n

We gaan naar meer \u2018conversational\u00a0experiences\u2019<\/h3>\n

Dimitris Beis<\/strong> (Data &\u00a0Innovation\u00a0Strategist\u00a0bij IAB Europe)\u00a0gaf een stand van zaken van\u00a0agentic\u00a0AI en de impact op de reclamemarkt en op\u00a0adtech. Zijn conclusie? Dat we op weg zijn naar meer \u2018conversational\u00a0experiences\u2019 van de consument en dat deze beweging zal vragen om een nieuwe manier van reclame voeren. Hij voegde eraan toe dat het niet om nieuwe features zal gaan, wel om een nieuwe manier van communiceren tussen merk en consument. Een soort system change dus\u2026<\/p>\n

AI maakt Ad Managers beter<\/h3>\n

Technologie\u00a0heeft er de afgelopen jaren voor gezorgd dat het zelf inplannen van campagnes via\u00a0Ad\u00a0Managers mogelijk werd. AI voegt daar een nieuwe laag aan toe, zo vertelde\u00a0Toon Coppens<\/strong> (Director Advertising Data & AI van DPG Media\u00a0BeNe). Bij de Ad Manager van DPG Media\u00a0herkent\u00a0Smart Assistant\u00a0tegenwoordig\u00a0op basis van een briefing automatisch de meest relevante audiences uit de honderden beschikbare bundels.\u00a0Smart Studio\u00a0doet hetzelfde voor creatie: van \u00e9\u00e9n banner of tekst worden automatisch tekst-, beeld- en geanimeerde varianten gegenereerd, plus formaatconversies (bv.\u00a0social-video naar verticale of CTV-formats). Dit is vooral waardevol voor middelgrote en long-tail\u00a0adverteerders die zelf niet de middelen hebben om voor elk formaat apart creatief werk te maken.<\/p>\n

DPG Media heeft trouwens een aantal\u00a0API\u2019s\u00a0voorzien die gekoppeld kunnen worden aan Ad Manager. Daardoor kan onder andere de link met\u00a0traffic op het winkelpunt gemaakt worden.<\/p>\n

Dankzij AI hoeft\u00a0contextual\u00a0targeting geen personal\u00a0touch\u00a0meer te hebben<\/h3>\n

Tot nu toe werd contextueel targeten via een DMP altijd door mensen opgezet. Elke targeting kreeg daardoor onvermijdelijk een persoonlijke invulling, gebaseerd op iemands eigen ervaring en aannames. Context was immers moeilijk om volledig over te laten aan algoritmes en technologie.\u00a0Volgens\u00a0Rapha\u00ebl\u00a0Stuyck<\/strong> (Senior Consultant\u00a0Adtech\u00a0& Data bij IPM)\u00a0lost AI dit probleem op.\u00a0Door een LLM te koppelen aan de DMP via MCP, kan je die menselijke interpretatie wegnemen.<\/p>\n

Uitgevers kunnen misschien wel verdienen aan\u00a0LLM\u2019s<\/h3>\n

Uitgevers zien in LLM\u2019s een grote bedreiging. Zij scrapen immers het internet en nemen zo content van de publishers over, vaak zonder bronvermelding of link. Volgens Birger Soiland<\/strong> (Head of Publisher Partnerships van Tollbit) is het echter technisch en commercieel mogelijk om voor AI-toegang van content te laten betalen in plaats van de content open te stellen. Daarvoor stelt hij voor om AI-bedrijven te verwittigen bij nieuwe content, in plaats van hen continu websites te laten scrapen. Dat bespaart immers heel wat AI-capaciteit (en dus kosten). Meer nog, wanneer de technische infrastructuur wordt gedeeld en sectorinitiatieven als IAB Tech en Sphere Coalition het licht zien, kunnen uitgevers de krachten bundelen en met \u00e9\u00e9n stem onderhandelen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De tweede CIM Action Session toonde hoe technologie, AI en nieuwe meetmethodes de toekomst van media measurement, marketing en advertising zullen vormgeven.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":310420,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[32251,32249,5657,32248,6596,32250,32247,22938,32253,12377,32049,6473],"class_list":["post-310419","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-birger-soiland-nl","tag-chris-williams-nl","tag-cim-2","tag-cim-action-session-nl","tag-dentsu","tag-dimitris-beis-nl","tag-jason-brownlee","tag-raphael-stuyck-2","tag-reynder-bruyns-nl","tag-toon-coppens-2","tag-toon-diependaele-nl","tag-valerie-janssens","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/CIM-Media-measurement-2.0.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-07-17 20:37:32","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310419"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=310419"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310419\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":310444,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310419\/revisions\/310444"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/310420"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=310419"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=310419"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=310419"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}