{"id":310116,"date":"2026-06-25T14:54:41","date_gmt":"2026-06-25T12:54:41","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=310116"},"modified":"2026-06-25T14:54:41","modified_gmt":"2026-06-25T12:54:41","slug":"crossmediaal-meetsysteem-in-de-kijker-tijdens-mix-vlaanderen-conferentie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/crossmediaal-meetsysteem-in-de-kijker-tijdens-mix-vlaanderen-conferentie\/","title":{"rendered":"Crossmediaal Meetsysteem in de kijker tijdens MIX Vlaanderen-conferentie"},"content":{"rendered":"

Dinsdag vond de MIX Vlaanderen-conferentie plaats in het Marie-Elisabeth Belpairegebouw in Brussel. Hier worden mediaprofessionals uit de Vlaamse mediasector samengebracht om inspiratie op te doen en kennis te delen. Er werden presentaties rond verschillende thema\u2019s gegeven en panelgesprekken gevoerd over het media-ecosysteem.<\/strong><\/p>\n

Het themablok over het Crossmediaal Meetsysteem focuste vooral op data als drijvende kracht achter innovatie binnen de mediasector. Hierover werd een presentatie gegeven door Tim Van Doorslaer<\/strong> (Head of Research, DPG Media Advertising\/ voorzitter Cross Mediaal Consortium), Antoon Van Der Steichel<\/strong> (Service Line leader Audience Measurement, Ipsos), M\u00e9lusine Na\u00f4m\u00e9<\/strong> (Audience Lead DPG Media) en Louise Van Buynder<\/strong> (Research Manager, Roularta Media Groep).<\/p>\n

Crossmedia Consortium werkt aan ge\u00efntegreerde crossmediale meting in Vlaanderen<\/h3>\n

Het Crossmedia Consortium (XMC), gestart in september 2021 binnen het Vlaamse medialandschap in samenwerking met het CIM en de Vlaamse overheid, werkt aan de ontwikkeling van een ge\u00efntegreerd crossmediaal meetsysteem dat video-, audio- en digitale mediaconsumptie over platformen en toestellen heen in kaart brengt. Het project hanteert een hybride meetaanpak die paneldata combineert met grootschalige passieve metingen (censusdata), ondersteund door audio- en videofingerprinting.<\/p>\n

Het panel telt 1.535 deelnemers uit 1.521 unieke huishoudens. Rekrutering verloopt via een profilerings- en screeningsfase, waarna deelnemers via sms worden uitgenodigd om een app te installeren. Zodra de smartphone-app actief is, kunnen bijkomende toestellen worden toegevoegd om het volledige mediagebruik te meten. Na vijf dagen met geldige data wordt een deelnemer officieel als panellid gevalideerd.<\/p>\n

De meting steunt op twee technische pijlers. Mediacell registreert radio- en tv-consumptie via de smartphone-app door audiosignalen om te zetten in codes of \u2018fingerprints\u2019, die vervolgens worden gematcht met een referentiedatabase. RealityMine volgt digitale consumptie op websites en apps en registreert welke toepassingen worden gebruikt, hoe lang ze worden gebruikt en via welke toestellen, waaronder smartphone, tablet, pc en laptop.<\/p>\n

De eerste resultaten tonen dat Vlamingen gemiddeld ongeveer drie uur per dag digitale media consumeren via mobiele toestellen. De consumptie is sterk geconcentreerd bij internationale platformen: de vijf grootste spelers zijn goed voor ongeveer 56% van het totale digitale volume, terwijl 80% van het volume afkomstig is van 15 sites of apps.<\/p>\n

Daarnaast werd een aandacht- en engagementstudie uitgevoerd met eye-tracking en galvanic skin response. Die metingen brengen blootstelling, visuele aandacht en emotionele betrokkenheid bij advertenties in kaart, aangevuld met surveys rond herinnering en advertentieherkenning.<\/p>\n

Deze studie toont dat advertentieherinnering het hoogst ligt in print, gevolgd door websites, PDF-replica\u2019s en sociale media. De resultaten wijzen erop dat advertenties niet alleen worden gezien, maar ook emotioneel worden verwerkt.<\/p>\n

Data als motor voor innovatie<\/h3>\n

Na deze presentatie volgde een panelgesprek, gemodereerd door Francesca<\/strong> Vanthielen<\/strong>, met Tim<\/strong> Van<\/strong> Doorslaer<\/strong>, Tom Evens<\/strong> (Professor Mediabeleid en Economie, imec-MICT-UGent \/ promotor Mediapunt), Koenraad Deridder<\/strong> (General Manager, CIM), Iris Jennes<\/strong> (onderzoeker imec-SMIT, VUB) en Karim Dahdah<\/strong> (Project Manager Innovation, VRT). Het gesprek ging dieper in op data en innovatie binnen de mediasector.<\/p>\n

<\/p>\n

Koenraad Deridder lichtte de evolutie van het CIM toe en benadrukte dat het meetsysteem \u201caltijd in ontwikkeling\u201d is. Door de uiteenlopende smartphones, browsers, operating systems en consentinstellingen binnen het panel blijft de dataset voortdurend veranderen. De uitdaging ligt volgens hem vooral in het modelleren, samenbrengen en rapporteren van die data, zeker nu meet- en planningssystemen steeds internationaler en meer AI-gedreven worden. Met CIM ONE wil het CIM ervoor zorgen dat lokale data relevant en bruikbaar blijft voor media en adverteerders.<\/p>\n

Ook werd in het panel benadrukt dat samenwerking en datadeling steeds belangrijker worden binnen de sector. Mediabedrijven en partners moeten data meer met elkaar combineren om tot betere inzichten over mediagebruik te komen. Dat vraagt tegelijk om vertrouwen, transparantie en duidelijke afspraken over hoe data wordt ingezet binnen het ecosysteem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Op MIX Vlaanderen stond het Crossmediaal Meetsysteem centraal als voorbeeld van datagedreven innovatie. XMC werkt aan een ge\u00efntegreerde meting van media-consumptie via panel- en passieve data, waarbij samenwerking en datadeling cruciaal zijn.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":310119,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5666,9339],"tags":[16380,32210,32211,5675,12565,7185,32209,5627,9424],"class_list":["post-310116","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events-nl","category-news-nl","tag-antoon-van-der-steichel-2","tag-iris-jennes","tag-karim-dahdah","tag-koenraad-deridder","tag-louise-van-buynder-2","tag-melusine-naome","tag-mix-vlaanderen","tag-tim-van-doorslaer-2","tag-tom-evens","entry","cat-5666-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/MIX-Vlaanderen.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-07-02 22:53:26","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310116"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=310116"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310116\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":310127,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310116\/revisions\/310127"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/310119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=310116"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=310116"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=310116"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}