{"id":310069,"date":"2026-06-24T09:35:25","date_gmt":"2026-06-24T07:35:25","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=310069"},"modified":"2026-06-24T09:38:59","modified_gmt":"2026-06-24T07:38:59","slug":"havas-lanceert-the-science-of-desire-en-onderzoekt-wat-merken-doet-groeien-in-het-ai-tijdperk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/havas-lanceert-the-science-of-desire-en-onderzoekt-wat-merken-doet-groeien-in-het-ai-tijdperk\/","title":{"rendered":"Havas lanceert \u2018The Science of Desire\u2019 en onderzoekt wat merken doet groeien in het AI-tijdperk"},"content":{"rendered":"

De nieuwe wereldwijde studie van Havas toont aan dat merken die verlangen opwekken 2,4 keer meer kans hebben om te groeien. Hiermee zet Havas een volgende stap in de ontwikkeling van zijn Converged.AI-ecosysteem, dat emotionele connectie, data, technologie en artifici\u00eble intelligentie combineert om duurzame resultaten voor klanten te realiseren.<\/strong><\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

De groep verhoogt ook zijn investering in Vurvey Labs, een scale-up die gespecialiseerd is in agentische AI. Door echte consumenteninterviews te combineren met AI-gestuurde agenten helpt het bedrijven om gedragsinzichten op grote schaal te verzamelen en die te vertalen naar concrete strategie\u00ebn en creatieve beslissingen.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n

Tijdens het internationale creativiteitsfestival Cannes Lions lanceert Havas vandaag The Science of Desire, een nieuwe wereldwijde studie en strategisch kader dat klanten helpt beter te begrijpen wat merkvoorkeur, loyaliteit en groei drijft. Dit initiatief sluit volledig aan bij de positionering van de groep: Growth, Powered by Desire.<\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Voortbouwend op meer dan tien jaar onderzoek binnen het Havas-programma Meaningful Brands<\/em> markeert deze publicatie een belangrijke evolutie. Het gaat niet langer alleen om het meten van de relevantie van merken, maar ook om het diepgaand begrijpen en activeren van de mechanismen die consumentkeuzes sturen. In een markt die sterk wordt be\u00efnvloed door data en automatisering volstaat zichtbaarheid niet langer. Merken moeten vandaag duidelijke redenen cre\u00ebren om gekozen te worden \u00e9n om dat ook in de toekomst te blijven.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n

Gebaseerd op de antwoorden van meer dan 87.500 consumenten, een analyse van meer dan 2.400 merken in tien markten en 1.000 AI-interviews onderzoekt de studie waarom en hoe verlangen een essenti\u00eble groeimotor is geworden. De resultaten tonen aan dat verlangen steunt op drie onderling verbonden pijlers: aantrekkingskracht, affiniteit en verbondenheid. Samen vormen ze een zichzelf versterkende cyclus in de tijd.<\/p>\n

Merken die erin slagen verlangen te cre\u00ebren, presteren aanzienlijk beter en behalen:<\/p>\n

\ud83d\udd38<\/span>2,2 keer meer merkbekendheid;
\n\ud83d\udd38<\/span>meer dan 87% prijszettingskracht;
\n\ud83d\udd38<\/span>2,4 keer meer duurzame groei.<\/p>\n

Dit voordeel geldt voor alle merkcategorie\u00ebn en, nog belangrijker, ook in omgevingen die worden aangestuurd door artifici\u00eble intelligentie. Daar hebben de meest begeerde merken aanzienlijk meer kans om naar voren te komen, met tot vier keer meer kans om door AI te worden genoemd. Verlangen overstijgt zo zelfs de logica van automatisering.<\/p>\n

Toch blijft er een aanzienlijk \u2018verlangentekort\u2019 bestaan: 84% van de merken bevindt zich in een zone van onverschilligheid en benut gemiddeld slechts 61% van zijn potentieel.<\/p>\n

\u201cBij Havas zijn we ervan overtuigd dat groei haar oorsprong vindt in wat mensen echt raakt. In een wereld die wordt aangedreven door AI zullen de meest succesvolle merken diegene zijn die technologische kracht combineren met een diep begrip van menselijk gedrag en creativiteit, om duurzame relaties op te bouwen. Met The Science of Desire en de voortdurende evolutie van ons Converged.AI-ecosysteem geven we onze klanten de middelen om sterkere en duurzamere groei te realiseren\u201d<\/em>, aldus Yannick Bollor\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

\u201cZichtbaar zijn volstaat niet langer: je moet begeerd worden. In een omgeving waar optimalisatie grotendeels geautomatiseerd wordt, is creativiteit wat verbinding cre\u00ebert, verlangen voedt en groei genereert. Technologie versterkt merken, maar verlangen geeft hen hun aantrekkingskracht\u201d<\/em>, voegt Mark Sinnock<\/strong> toe.<\/p>\n

\u201cGroei ontstaat wanneer merken actief worden gekozen door meer consumenten, die meer uitgeven en dit herhaaldelijk doen\u201d<\/em>, zegt Joanna Lawrence<\/strong>.<\/p>\n

Converged.AI inzetten om inzichten om te zetten in actie<\/strong><\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

In het kader van deze evolutie verhoogt Havas zijn investering in Vurvey Labs, een scale-up gespecialiseerd in de volgende generatie agentische AI, en treedt het op als hoofdinvesteerder in de Series B-financieringsronde. Deze investering maakt deel uit van de eerder aangekondigde ambitie van Havas om tegen 2027 400 miljoen euro te investeren in data, technologie en AI.<\/p>\n

De technologie van Vurvey is gebaseerd op een eigen \u2018people model\u2019, gevoed door miljoenen gesprekken met echte consumenten via AI-agenten. Hierdoor kunnen synthetische doelgroepen worden gecre\u00eberd die menselijk gedrag nauwkeurig weerspiegelen. Zo kunnen merken inzichten sneller omzetten in betrouwbare beslissingen, producten, boodschappen en campagnes testen v\u00f3\u00f3r lancering, en de resultaten direct vertalen naar concrete acties.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n

\u201cVanaf het begin waren we ervan overtuigd dat er iets ontbrak aan AI: een diepgaand begrip van mensen in beweging. Bij Vurvey bouwen we aan het eerste AI-bedrijf dat echt mensgericht is en kan voorspellen hoe mensen denken, voelen en beslissen, veel verder dan een statisch beeld. Havas deelde deze visie al vroeg en deze versterkte investering weerspiegelt onze gezamenlijke ambitie om de volgende generatie mensgerichte AI te bouwen\u201d<\/em>, besluit Chad Reynolds<\/strong>.<\/p>\n

Verdere ontwikkelingen binnen Converged.AI<\/h3>\n

Strategische partnerschappen
\n<\/strong>De samenwerking met Akkio, gespecialiseerd in AI-gedreven mediainfrastructuur, versterkt de agentische mogelijkheden van Converged.AI. Teams kunnen daardoor sneller scenario\u2019s modelleren, diepgaandere data analyseren en betere beslissingen nemen waar menselijk oordeel cruciaal blijft.<\/p>\n

Versnelde creativiteit
\n<\/strong>Sinds de lancering in 2025 is Vermeer.ai, de eigen generatieve AI-productieoplossing ontwikkeld door Prose on Pixels, uitgegroeid tot een flexibel en technologisch onafhankelijk creatief ecosysteem. In het Havas Caf\u00e9 wordt dit gepresenteerd via een interactieve ervaring die toont hoe teams op grote schaal kwalitatieve, doelgroepgerichte content kunnen produceren zonder in te boeten aan creatieve kwaliteit.<\/p>\n

Productiviteit op grote schaal
\n<\/strong>Dankzij AVA, het beveiligde AI-platform dat toegang biedt tot grote taalmodellen binnen de hele groep, kunnen de 23.000 medewerkers van Havas effici\u00ebnter werken, verschillende modellen gebruiken en tegelijk de context en continu\u00efteit van hun projecten behouden. Het platform is gebouwd op een agentische architectuur ontwikkeld door Ekino en ondersteunt geavanceerde workflows en de ontwikkeling van nieuwe vaardigheden.<\/p>\n

Betrouwbaar en veilig bestuur
\n<\/strong>Havas versnelt de uitrol van AI binnen een gecontroleerd kader dat de bescherming van data, intellectuele eigendom en contentintegriteit garandeert, met respect voor vertrouwelijkheid.<\/p>\n

\u201cDe uitdaging van AI beperkt zich niet tot het optimaliseren van prestaties. Het gaat erom opnieuw te defini\u00ebren hoe we data, inzichten en besluitvorming met elkaar verbinden. Door menselijke intelligentie te combineren met intelligente systemen helpen we onze klanten relevanter te worden, hun creativiteit te versterken en aantrekkelijkere merkervaringen te cre\u00ebren\u201d<\/em>, aldus Dan Hagen<\/strong>.<\/p>\n

In lijn met de positionering Growth, Powered by Desire tonen deze ontwikkelingen hoe menselijk inzicht en slimme technologie samen duurzame groei voor klanten kunnen versterken. Volgens Havas ligt de toekomst van marketing in de combinatie van menselijke en artifici\u00eble intelligentie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Havas presenteert een wereldwijd onderzoek dat toont dat merkverlangen een belangrijke groeifactor is in het AI-tijdperk.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":310068,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[32195,32196,32191,32194,32193,32192,7586],"class_list":["post-310069","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-chad-reynolds-nl","tag-dan-hagen-nl","tag-havas-nl","tag-joanna-lawrence-nl","tag-mark-sinnock-nl","tag-science-of-desire-nl","tag-yannick-bollore","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Havas-nouvelle-etude.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-07-01 17:18:39","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310069"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=310069"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310069\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":310074,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/310069\/revisions\/310074"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/310068"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=310069"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=310069"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=310069"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}