{"id":309752,"date":"2026-06-11T11:39:24","date_gmt":"2026-06-11T09:39:24","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=309752"},"modified":"2026-06-11T11:39:24","modified_gmt":"2026-06-11T09:39:24","slug":"dentsu-en-jcdecaux-lanceren-captivating-on-the-go-een-primeur-in-innovatieve-research-van-aandacht-in-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/dentsu-en-jcdecaux-lanceren-captivating-on-the-go-een-primeur-in-innovatieve-research-van-aandacht-in-dooh\/","title":{"rendered":"Dentsu en JCDecaux lanceren &#8216;Captivating on the GO&#8217;: een primeur in innovatieve research van aandacht in (D)OOH"},"content":{"rendered":"<p><strong>In een tijd waarin steeds meer aandacht van consumenten gevraagd wordt, presenteren dentsu en JCDecaux hun gezamenlijke onderzoek &#8216;Captivating on the Go&#8217;. Dit baanbrekend onderzoek toont aan hoe (Digital) Out-of-Home in real-life context inspeelt op aandacht, emotie en gedrag van consumenten.<\/strong><\/p>\n<p>De studie combineert eye-tracking in stedelijke omgevingen, facial coding en grootschalig surveyonderzoek, en analyseert hoe verschillende OOH-omgevingen (straat, metro en shoppingcentra) en motion formats aandacht be\u00efnvloeden, wat correleert aan campagne-effecten.<\/p>\n<h3>Belangrijkste bevindingen uit het onderzoek<\/h3>\n<p>1. OOH wordt effectief gezien: 56% van de voorbijgangers fixeert op OOH-reclame, wat bevestigt dat het medium actief wordt geconsumeerd en zichtbaar is in het dagelijks leven.<\/p>\n<p>2. Korte krachtige boodschappen zijn effectief: Consumenten spenderen gemiddeld 1 tot 2 seconden aan een advertentie per object, voldoende voor merkherkenning mits het een heldere en eenvoudige boodschap is.<\/p>\n<p>3. Verschillende omgevingen hebben complementaire effecten en versterken elkaar:<\/p>\n<p><span data-teams=\"true\">\ud83d\udd38S<\/span>traat genereert maximale attentive reach<br \/>\n<span data-teams=\"true\">\ud83d\udd38M<\/span>etro biedt hoger engagement en positieve merkimpact<br \/>\n<span data-teams=\"true\">\ud83d\udd38S<\/span>hoppingcentra zorgen voor sterkere herinnering en boodschap overdracht<\/p>\n<p>Het onderzoek onderstreept de verschuiving van klassieke bereikmetingen naar de kwaliteit van aandacht en contactmomenten, en biedt concrete richtlijnen voor effectievere OOH-strategie\u00ebn binnen de hedendaagse attention economy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Het onderzoek van dentsu en JCDecaux toont aan dat (D)OOH in real-life context sterk bijdraagt aan aandacht, emotie en merkimpact, met duidelijke verschillen per omgeving.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":309754,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[32142,6596,5706],"class_list":["post-309752","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-dooh","tag-dentsu","tag-jcdecaux","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Dentsu-en-JCDecaux-Captivating-on-the-GO.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-06-18 18:45:35","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309752"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=309752"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309752\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":309758,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309752\/revisions\/309758"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/309754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=309752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=309752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=309752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}