{"id":309712,"date":"2026-06-09T16:51:19","date_gmt":"2026-06-09T14:51:19","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=309712"},"modified":"2026-06-09T16:51:19","modified_gmt":"2026-06-09T14:51:19","slug":"uba-benoemt-aude-mayence-tot-nieuwe-voorzitter-van-de-raad-van-bestuur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/uba-benoemt-aude-mayence-tot-nieuwe-voorzitter-van-de-raad-van-bestuur\/","title":{"rendered":"UBA benoemt Aude Mayence tot nieuwe voorzitter van de raad van bestuur"},"content":{"rendered":"

UBA (United Brands Association Belgium) heeft Aude Mayence benoemd tot voorzitter van de raad van bestuur, met ingang van 4 juni 2026. Mayence, SVP Marketing Digital & E-commerce en lid van het directiecomit\u00e9 bij Delhaize, werd unaniem goedgekeurd door de raad van bestuur. Ze volgt Mira De Maeyer op, wier leiderschap gepaard ging met aanhoudende ledengroei en een blijvende erfenis voor de organisatie.<\/strong><\/p>\n

\u201cDe ware maatstaf van een leider is de erfenis die ze nalaten, en die van Mira is blijvend. Dank je wel, Mira, namens ons allemaal.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Aude Mayence omschrijft haar eigen parcours als \u201cnon-lineair\u201d. Ze studeerde Franse en Spaanse literatuur en behaalde daarna een master in Finance en Marketing aan Solvay Business School \u2013 een combinatie van een basis in de humane wetenschappen en een stevige bedrijfskundige vorming. Sindsdien heeft ze haar carri\u00e8re uitgebouwd over sectoren en functies heen, met een constante focus op wat klantgedrag aanstuurt en hoe organisaties verandering kunnen bewerkstelligen die echt beklijft.<\/p>\n

\u201cIk hou van de reis van het tot leven brengen van iets,\u201d <\/em>zegt ze, \u201cof dat nu een pot vijgenjam is of een product of dienst \u2013 van de eerste conceptie tot het moment waarop het waarde cre\u00ebert voor anderen.\u201d<\/em><\/p>\n

UBA in een tijdperk van verandering<\/h3>\n

UBA brengt meer dan 400 leden bedrijven samen rond een gemeenschappelijke ambitie: sterke merken bouwen die duurzame waarde cre\u00ebren voor consumenten, bedrijven en de samenleving. De benoeming van Mayence komt op een moment van ingrijpende transformatie voor de marketing- en brand building-sector. AI, verschuivend consumentengedrag, dalend vertrouwen en een snel evoluerend regelgevend landschap hertekenen hoe merken opereren. In die context ziet ze de rol van UBA evolueren op drie cruciale fronten.<\/p>\n

Een motor voor leren<\/strong> – leden helpen om verandering te anticiperen en toekomstklare capaciteiten te ontwikkelen.<\/p>\n

Een stem van de merken<\/strong> – ervoor zorgen dat de stem van merken vertegenwoordigd is in de regelgevende en beleidsdiscussies die bepalen hoe bedrijven innoveren en communiceren.<\/p>\n

Een interne bondgenoot voor marketeers<\/strong> – helpen om merkopbouw te verheffen van een afdelingsfunctie tot een strategische groeifactor binnen de hele organisatie.<\/p>\n

\u201cVerenigingen waren vroeger vooral informatieverstrekkers en netwerkomgevingen. Vandaag moeten ze ecosystemen worden die leden helpen verandering niet alleen te ondergaan – maar te leiden.\u201d<\/em><\/p>\n

Strategische prioriteiten 2026-2029<\/strong><\/p>\n

Mayence heeft vier strategische prioriteiten voor haar mandaat als voorzitter, verankerd in vier woorden: ecosysteem, capaciteiten, invloed en talent.<\/p>\n

\u201cDe toekomst van merkopbouw draait niet alleen om innovatie. Het gaat om het combineren van innovatie met menselijkheid.\u201d<\/em><\/p>\n

Ecosysteem:<\/strong> ledenbetrokkenheid verdiepen over functies en sectoren heen, verder dan de CMO, naar het bredere ecosysteem van rollen die merkwaarde ontsluiten.<\/p>\n

Capaciteiten:<\/strong> ontwikkeling versnellen op het vlak van AI, marketingeffectiviteit, klantinzicht en merkvertrouwen.<\/p>\n

Invloed:<\/strong> UBA\u2019s positie versterken als geloofwaardige stem in de regelgevende en beleidsgesprekken die het vermogen van merken om te groeien be\u00efnvloeden.<\/p>\n

Talent:<\/strong> investeren in de volgende generatie marketing- en businessleiders, zodat UBA even relevant blijft voor wie nu opkomt als voor wie al aan de top staat.<\/p>\n

\u201cMijn ambitie is dat UBA erkend blijft als het toonaangevende ecosysteem voor merkgroei in Belgi\u00eb. Ik wil dat onze leden ons vertellen dat UBA nog relevanter is geworden voor hun business \u2013 dat het hen geholpen heeft grote transformaties te navigeren, nieuwe capaciteiten te ontwikkelen en sterkere verbindingen in de sector op te bouwen. Elke merkenbouwer moet \u00e9\u00e9n ambitie voor ogen houden: merken helpen die tegelijk toekomstklaar en diep menselijk zijn.\u201d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

UBA benoemt Aude Mayence tot nieuwe voorzitter en zet zo in op een toekomstgerichte rol rond merkopbouw, capaciteitsontwikkeling en sectorbrede samenwerking in een snel veranderende marketingcontext.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":306408,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5665],"tags":[6471,5679],"class_list":["post-309712","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-people-nl","tag-aude-mayence","tag-uba-united-brands-association","entry","cat-5665-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/UBA.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-06-16 22:39:54","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309712"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=309712"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309712\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":309715,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309712\/revisions\/309715"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/306408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=309712"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=309712"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=309712"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}