{"id":309453,"date":"2026-06-01T16:59:20","date_gmt":"2026-06-01T14:59:20","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=309453"},"modified":"2026-06-01T17:10:32","modified_gmt":"2026-06-01T15:10:32","slug":"de-efficientie-effectiviteitskloof-oogsten-tot-er-niets-meer-is-om-opnieuw-te-planten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/de-efficientie-effectiviteitskloof-oogsten-tot-er-niets-meer-is-om-opnieuw-te-planten\/","title":{"rendered":"De effici\u00ebntie\u2013effectiviteitskloof: oogsten tot er niets meer is om opnieuw te planten"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Sofie Rutgeerts, Senior Manager Industry Insights bij egta, schreef recent op TVREV over de groeiende ‘efficiency\u2013effectiveness gap’ in advertising, een fenomeen dat steeds relevanter wordt naarmate het digitale ecosysteem verder optimaliseert.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

Targeting, measurement en supply-path optimalisatie worden elke dag preciezer, maar die vooruitgang gaat gepaard met een structurele spanning: mediabudgetten verschuiven steeds vaker naar de omgevingen die het best te optimaliseren zijn, niet noodzakelijk naar de kanalen die het sterkst bijdragen aan merk- en businessgroei. Wat daarbij steeds duidelijker wordt, is dat optimalisatie vandaag bijzonder sterk is in het capteren van bestaande intentie. Minder zichtbaar en vaak moeilijker te meten is hoe vraag net wordt gecre\u00eberd via geheugen, merk en context.<\/p>\n

\n

Lees hier het volledige artikel van Sofie Rutgeerts voor TVREV:\u00a0De effici\u00ebntie-effectiviteitskloof : oogsten tot er niets meer te herplanten is \u2014 TVREV<\/a><\/strong><\/p>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

De efficiency\u2013effectiveness paradox in advertising<\/h3>\n

In tijden van inflatie moeten mediabudgetten steeds zorgvuldiger worden ingezet. Door de grote hoeveelheid data kunnen we vandaag veel preciezer targeten en optimaliseren dan vroeger. Dat voelt logisch en veilig, maar het leidt ook tot een logica waarin precisie wordt gezien als voorzichtigheid en voorzichtigheid wordt verward met discipline.<\/p>\n

We worden steeds beter in het optimaliseren van media met toenemende precisie, en ondermijnen daarmee geleidelijk de omstandigheden die toekomstige vraag cre\u00ebren.<\/p>\n

Kapitaal stroomt naar de meest optimaliseerbare omgevingen, niet naar de meest effectieve.<\/p>\n

Die kloof is de kern van de \u201cefficiency\u2013effectiveness gap\u201d: de toenemende kloof tussen wat gemakkelijk te optimaliseren is en wat daadwerkelijk vraag cre\u00ebert.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Door sterke focus op data en optimalisatie verschuiven mediabudgetten naar makkelijk meetbare kanalen, waardoor minder aandacht gaat naar media die op lange termijn nieuwe vraag en merkgroei cre\u00ebren.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":307151,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[13338,7293,32088],"class_list":["post-309453","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-egta-2","tag-sofie-rutgeerts","tag-tvrev","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/tvrev-sofie-rutgeerts.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-06-08 19:53:04","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309453"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=309453"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309453\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":309456,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309453\/revisions\/309456"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/307151"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=309453"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=309453"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=309453"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}