{"id":309324,"date":"2026-05-28T14:10:46","date_gmt":"2026-05-28T12:10:46","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=309324"},"modified":"2026-05-28T14:10:46","modified_gmt":"2026-05-28T12:10:46","slug":"winnen-printmagazines-aan-belang-in-een-medialandschap-dat-verder-digitaliseert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/winnen-printmagazines-aan-belang-in-een-medialandschap-dat-verder-digitaliseert\/","title":{"rendered":"Winnen printmagazines aan belang in een medialandschap dat verder digitaliseert?"},"content":{"rendered":"

Een nieuw rapport van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), de Nederlandse tegenhanger van het CIM, schetst een boeiend verhaal over de plaats van printmagazines in de digitalisering van het medialandschap. We duiken in de studieresultaten en maken de vergelijking met de situatie in ons land.<\/strong><\/p>\n

De resultaten van\u00a0NMO Mediatrends 2025\u00a0zijn ietwat paradoxaal. Hoewel allerlei indicatoren wijzen op een vergevorderde shift naar digitaal en mobiel, is de groep magazinelezers die exclusief voor print kiest op een jaar tijd aanzienlijk gegroeid.<\/p>\n

49% print only, 45% digital only<\/h3>\n

De centrale conclusie van het rapport is dat het medialandschap nadrukkelijk digitaliseert. Qua consumenten gebeurt dat wel op twee snelheden, met de jeugd in een leidende rol. \u201cSteeds meer mediaconsumptie vindt plaats via mobiele apparaten, streamingdiensten en on-demand platforms. Jongere generaties stimuleren de groei van online video en audio, terwijl oudere doelgroepen vaker een combinatie maken van digitale en traditionele kanalen.\u201d<\/em><\/p>\n

Ook binnen het magazinesegment is het duidelijk dat Nederlandse media een digitale koers varen. \u201cVrijwel alle printtitels bieden naast hun papieren edities ook digitale varianten aan, zoals replica\u2019s (digitale kopie\u00ebn van de fysieke uitgaven), websites en apps. Dankzij smartphones, tablets en laptops kunnen mensen deze content overal en op elk moment lezen.\u201d<\/em><\/p>\n

Dieper in het rapport zorgt een opvallende statistiek wel voor enige nuance. In vergelijking met 2024 is de consumentengroep \u2018print only\u2019 namelijk fors gestegen, van 37% naar 49%. Zij die hun tijdschriften enkel digitaal lezen, zijn nu met minder: 45% in 2025 tegenover 58% in 2024. Een teken aan de wand?<\/p>\n

Wat zeggen de Belgische cijfers?<\/h3>\n

Een\u00a0recent Belgisch onderzoek van papier.be\u00a0koppelt een interessante (mogelijke) verklaring aan die tegenbeweging: 46% van de Belgen ervaart vandaag een overdaad aan digitale content. Dat zet de maatschappelijke rol van fysieke magazines extra kracht bij.<\/p>\n

Alhoewel de studies een andere methodologie hanteren, blijft de conclusie dezelfde: in Belgi\u00eb is de kloof tussen print only en digital only nog meer uitgesproken. De allereerste\u00a0Magazine Meter\u00a0van WE MEDIA en Thomas More, die in het najaar verscheen, legde mediaconsumenten een gelijkaardige vraag voor. Het resultaat: 36% van de Belgen kiest resoluut voor printmagazines, slechts 3% leest ze enkel digitaal. In ons land is vooral meer animo voor een hybride mediagebruik.<\/p>\n

Jongeren lezen minder, ook digitaal<\/h3>\n

Het NMO zoomde ook in op de drie belangrijkste online activiteiten van mediaconsumenten: kijken, luisteren en lezen. In een dagelijkse frequentie komt online lezen nog altijd het vaakst voor, al is de achterstand van online luisteren en kijken wel iets kleiner geworden dankzij de groei van die categorie\u00ebn. Het aantal mensen dat dagelijks online leest, blijft stabiel (52%).<\/p>\n

Jongeren zijn de aanjager van die groei en lezen opmerkelijk minder. Slechts 26% van de 13- tot 19-jarigen leest elke dag online, op eender welk kanaal of medium. Senioren (65+) zitten dan weer pal op het gemiddelde qua digitaal leesgedrag.<\/p>\n

Meer leesmomenten per nummer, meer aandacht voor advertenties<\/h3>\n

Papieren magazines blijven populair, is tegelijk een conclusie van NMO Mediatrends 2025. Vier op de vijf Nederlanders (13+) leest weleens een fysiek magazine. Dat aandeel ligt beduidend hoger dan bij andere printvormen, zoals dagbladen (54%). Dagbladlezers rapporteren wel een hogere leesfrequentie, wat wil zeggen dat ze meer dan de helft van de verschenen nummers doornemen. Het magazinemedium haalt daar een score van 24%. \u201cDit betekent dat incidentele lezers een belangrijkere groep vormen voor magazines dan voor dagbladen.\u201d<\/em><\/p>\n

Op vlak van herhaaldelijk lezen, een uitgave meermaals in de hand nemen, doen tijdschriften het traditioneel goed en dat is niet anders in Nederland: 47% bladert minstens twee keer door een nummer, 30% zelfs drie keer of meer. \u201cDaardoor kan \u00e9\u00e9n advertentie in \u00e9\u00e9n nummer meerdere contacten opleveren.\u201d<\/em> Deze percentages zijn overigens licht gestegen ten opzichte van een jaar eerder.<\/p>\n

Belgen lezen minder artikels per nummer, maar zijn er meer gehecht aan<\/h3>\n

Ook interessant: 32% van de Nederlandse magazinelezers leest een nummer (bijna) integraal, 45% consumeert minimaal driekwart van de content. Betere cijfers dan in Belgi\u00eb, blijkt uit de Magazine Meter, want hier bekijkt amper 31% meer dan de helft van de artikels.<\/p>\n

Desalniettemin blijken Belgen meer gehecht aan hun favoriete magazinetitels. In Nederland zou een derde van de lezers een tijdschrift missen als dat uit de rekken zou verdwijnen, in Belgi\u00eb is dat liefst 63%. En als een Belgische papieren titel enkel nog digitaal zou verschijnen, haakt 33% af.<\/p>\n

Bron<\/strong>: WE MEDIA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Het NMO Mediatrends 2025-rapport toont dat digitalisering in media doorgaat, maar dat printmagazines verrassend sterk blijven of zelfs groeien in gebruik, met duidelijke verschillen tussen Nederland en Belgi\u00eb.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":309325,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[32082,9219],"class_list":["post-309324","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-nmo-nl","tag-we-media-2","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/Insight-printmagazines.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-06-04 19:26:50","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309324"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=309324"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309324\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":309329,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/309324\/revisions\/309329"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/309325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=309324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=309324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=309324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}