{"id":308637,"date":"2026-05-05T12:11:54","date_gmt":"2026-05-05T10:11:54","guid":{"rendered":"https:\/\/be.themedialeader.com\/?p=308637"},"modified":"2026-05-05T16:21:56","modified_gmt":"2026-05-05T14:21:56","slug":"seen-from-space-youtube-ontcijferd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/seen-from-space-youtube-ontcijferd\/","title":{"rendered":"Seen from Space: YouTube ontcijferd"},"content":{"rendered":"

Het gaat hier niet om Belgische cijfers, wel om gegevens afkomstig van BARB, het instituut dat instaat voor de meting van het televisiebereik in de UK, en uit een Britse studie bij een specifiek panel. De data werden vorig jaar opgetekend en vorige maand voorgesteld door Thinkbox, de Engelse vereniging voor de promotie van commerci\u00eble televisie. Kortom, we hebben het over onderzoek door derden onafhankelijk van YouTube.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"https:\/\/space.be\/assets\/media\/articles\/01d632d509414840faf22c40951749b5.jpeg\"<\/p>\n

We leren alvast twee lessen: de ene betreffende de bekeken content, gebaseerd op de paneldata, en de andere met betrekking tot een algemeen beeld van de consumptieduur van YouTube als het platform via een tv-toestel geconsumeerd wordt.<\/p>\n

Voor eerstgenoemde deelde Thinkbox de bekeken content op in twee supercategorie\u00ebn, de ene die \u2018op televisie lijkt\u2019 en de andere \u2018die niet op televisie lijkt\u2019. Beide rubrieken hebben niet dezelfde omvang, de tweede weegt het zwaarste door: 59% van het totaal. Ze is onderverdeeld in negen subcategorie\u00ebn, waarvan eentje voor van alles, goed voor een derde van de rubriek \u2018unlike tv\u2019.<\/p>\n

Anderzijds wordt \u2018TV like\u2019 sterk overheerst door muziek. Thinkbox merkt trouwens op dat de drukst bekeken kanalen op YouTube beheerd worden door de muziekwereld, met Universal, Warner en Sony om enkel de drie eerste te noemen. Grosse modo luidt de boodschap: buiten muziek bevat YouTube een uitgebreide waaier aan content die soms (heel) moeilijk te klasseren is en bekeken wordt door vaak zeer kleine groepen.<\/p>\n

De tweede les betreft dus de meting van de kijkduur. Op basis van de BARB-data vertegenwoordigt een kleine 25% van alle YouTube-kijkers op het grote scherm zo\u2019n 90% van het totale kijkvolume. De andere 75% is slechts goed voor de rest, dus amper 10%. In minuten per dag betekent dit dat het kwart van de grootste YouTube-consumenten het platform gedurende gemiddeld twee uur en een minuut bekijkt. De rest amper zes minuten.<\/p>\n

Als we de \u2018heavy viewers\u2019 analyseren op basis van hun leeftijd, blijkt dat het platform vooral geconsumeerd wordt door heel jonge kijkers, dus jonger dan 15 jaar. Verrassend genoeg ligt de kijkduur bij de 16-24-jarigen zelfs lager dan het gemiddelde bij de groep van de \u2018heavy viewers\u2019. Opgelet hierbij: de cijfers gaan enkel over kijken via een televisiescherm. We kunnen ervan uitgaan dat deze jongeren vooral YouTube kijken via hun smartphones. Dat verbruik – dat wellicht aanzienlijk is – blijft wellicht onder de radar van de studie.<\/p>\n

Wat we uiteindelijk moeten onthouden, is dat het overdreven is te stellen dat YouTube ‘de nieuwe televisie’ is. Of voorbarig. Thinkbox herinnert eraan dat het overaanbod aan content op dit platform niet per se leidt tot een gigantisch bereik, gezien het versnipperde kijkgedrag dat eruit voortvloeit.<\/p>\n

Bron:<\/strong>\u00a0Space
\nAuteur:\u00a0<\/strong>Bernard Cools
\nE-mail:<\/strong>\u00a0bernard.cools@space.be<\/a>
\nTelefoon:<\/strong>\u00a002-6635733
\nRedactie:\u00a0<\/strong>MM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Een BARB-studie in opdracht van Thinkbox toont dat YouTube op tv vooral veel verschillende content heeft, maar dat de kijktijd grotendeels door een kleine groep kijkers wordt bekeken, terwijl de meerderheid slechts weinig kijkt.<\/p>\n","protected":false},"author":5792,"featured_media":308645,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[9395],"tags":[7576,9392,5948,26853,7438],"class_list":["post-308637","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-nl","tag-barb","tag-seen-from-space-2","tag-space","tag-thinkbox-2","tag-youtube","entry","cat-9395-id"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"fimg_url":"https:\/\/be.themedialeader.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/11.png","publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-13 14:24:22","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/308637"}],"collection":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5792"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=308637"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/308637\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":308655,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/308637\/revisions\/308655"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/308645"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=308637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=308637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/be.themedialeader.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=308637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}